自由贸易港背景下出版业高质量发展的路径探究

摘要：中国（海南）自由贸易港的建设和发展，为出版业的发展带来了更加坚实有力的金融、地理、市场、政策、技术、人力、理念等基础资源支撑与优势，提供了前所未有的机遇。自由贸易港背景下，出版业需要坚持高质量发展理念，以高水平开放与文化安全，推进海南和国内外各个地区出版业对接和深度融合，加快建设高质量的出版产业体系。文章结合自由贸易港的特定背景，采用质性研究方法，在充分收集相关资料的基础上，通过归纳而非演绎的思路，对现阶段出版业高质量发展规律和路径进行整体性研究。文章立足出版业的内容生成、对外传播和市场业态，从精品发展、融合发展、创新发展三个维度，提出坚持守正创新，打造新时代出版精品；推进国际化融合发展，促进中外人文交流；壮大数字出版产业，融合发展开辟新路径等措施。具体为强化内容建设，增加精品内容供给；做好出版人才队伍建设，培养人才为出版赋能；重视国际传播能力建设，保障对外传播效果；连接中外沟通世界，建立生态式合作关系；增加数字精品内容供给，提升线上服务能力；开拓数字化运营新路径，提升线上业务收入。研究旨在改进与完善出版业高质量发展的路径方法，不断拓展出版业新领域新赛道，推进出版业发展在社会效益和经济效益上的双重提升。

关键词：自由贸易港；建设；出版业；高质量发展；路径

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0229-03

出版业的高质量发展，集中反映在两个方面：一是提供高质量的图书产品，二是提供高质量的图书服务。前者突出内容的多元化和专业化，要求重视质量、优化结构，控制数量、提升质量，助力文化强国建设，丰富国内外人民的精神文化生活，营造有利的外部舆论环境。后者强调业态的创新与发展，要求优化出版发展生态，加快出版业内容和服务的转型升级步伐，转变出版发展方式。在自由贸易港背景下，《出版业“十四五”时期发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《关于推动出版深度融合发展的实施意见》等与出版业相关的政策制度相继出台，再加上自由贸易港以开放层次高、营商环境优和辐射作用强而著称，其所在地区开放水平高，资源要素集聚，与世界同行的联系、合作、协作大大增强，这意味着出版业将进入高质量发展机遇期[1]。

然而，发展与问题总是相伴而生。在我国出版业发展过程中，粗放型、数量型发展模式依然存在，同质化和内卷化现象比较明显，产业发展动能略显不足。因此，出版业要深刻认识自由贸易港背景下出版业高质量发展的重要性和必要性，抢抓机遇，引领变革，科学合理地对出版生态、内容建设、业态创新、媒体格局、传播方式进行适应性调整，实现高质量发展。

一、坚持守正创新，打造新时代出版精品

（一）强化内容建设，增加精品内容供给

渠道开拓，内容先行，这是出版业建立可持续发展模式的铁律[2]。目前，我国年出版图书约50万种，其中约有20万种新书，在庞大的出版规模之下，重复出版、跟风出版、同质化出版、高库存等问题屡见不鲜[3]。只有坚持长期主义精神，大力实施精品出版战略，不断增加优质内容供给，推进图书市场的供给侧结构性改革，才能向重质量的精细化发展模式转型。

在选题方面，一是从读者角度出发，揣摩海内外受众关注重点，突出故事的可看性和深度，树立精品出版、跨界融合的发展思维。这可以归纳为三个特征：立足特色、找准定位，秉承“思想精深、艺术精湛、制作精良”的出版标准，走专业化、特色化、品牌化之路[4]。此外，还需立足全球市场，融通中外，呈现思想之美、文化之美，展现中国力量，打造外向型出版精品，巩固壮大主流思想舆论。坚持系统理念，以多学科视角和创新思维，拓展出版新领域，如依托琼崖文化、海岛海洋文化、黎苗文化、热带文化等，打造具有鲜明特色的主题出版作品。

二是从出版社角度，要控制数量、提升质量，提高市场价值。这就要求选题时要根据不同国家的图书市场特征，加强市场调查和分析，研究不同读者的差异化需求，同时在题材上应当创新出版内容的呈现方式、表达手法和产品形态，尽可能减少文化壁垒和语言转换障碍，多一些反映跨越国界的人类共同情感或议题[5]。

（二）做好出版人才队伍建设，培养人才为出版赋能

培养大量人才是出版业高質量发展的永恒呼唤。要以继承好传统、勇担新使命为目标，多措并举，抓实出版人才培养工作。围绕出版定位和方向，结合出版人才的学科属性和具体分工，基于他们在思想、能力、视野、阅历等方面的现实情况，开展分层分类培养。组织引导他们深入学习贯彻习近平文化思想，加强出版法律法规、马克思主义新闻观、传统文化、社会主义核心价值观以及新型出版技能学习。同时，通过专业进修、挂职锻炼、岗位历练、轮岗、交叉使用、产学研融合、传帮带等方式，有针对性地开展职业再教育活动，助力人才在建设社会主义文化强国、增强民族复兴精神力量、增强国家软实力、推进出版业创新发展等方面作出更大贡献。

二、推进国际化融合发展，促进中外人文交流

（一）重视国际传播能力建设，保障对外传播效果

当今中国的发展受到世人瞩目，催生了国际读者认识当代中国、研究中国道路、理解中国发展战略的浓厚兴趣和迫切愿望，主题出版影响力不断提升[6]。

在此背景下，要深入贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，专注图书出版的内容生产和品牌建设，协同区域内出版业的产业分工和布局，传播好高端智库成果、中华优秀传统文化、中国特色社会主义制度、习近平新时代中国特色社会主义思想等中国方案、中国故事和中国智慧，如中国脱贫攻坚调研报告、中国中医药文化，采用融通中外的话语方式开发出版产品，做好本土化翻译编辑出版，积极传播有故事的IP[7]。要立足五千多年中华文明，密切跟踪研究我国出版业海外发展与文化传播的进展与态势，以国际社会关注的重大问题、热点问题为导向，服务党和国家对外工作大局，以传播中国声音为着力点，策划中国坚持和平发展合作共赢、展现中华文化独特魅力、展现中国新气象等系列主题图书。

（二）连接中外沟通世界，建立生态式合作关系

在自由贸易港背景下，中外出版合作前景光明，国内外文化交流更加频繁，更加需要出版业机构之间的匹配和契合、内容与渠道的协同发展。因此，要依托千帆出海行动计划、中国图书对外推广计划、亚洲经典著作互译计划、丝路书香、经典中国等重大工程项目，借助整体发展的力量，实行多双边出版合作机制，建立并扩大国内外出版业的“朋友圈”[8]。

用好国内国际两种资源，有针对性地与漫传奇文化公司、“一带一路”出版工作委员会、机械工业出版社、海南出版社、俄罗斯全球出版社、法国代勒古集团、宙斯之首出版社、碎片出版社、英国帕斯国际出版公司、德国ibidem出版社等海内外版权代理机构、内容创作、市场运营、配套翻译、印刷服务相关文化机构及负责人进行对接洽谈，建立机制化的长期合作关系，并纳入更加多元的参与方，通过项目方式邀请版权方共同规划项目团队建设、内容改写、翻译，促进中外出版界交流合作[9]。同时，要充分利用自由贸易港政策区位优势，发挥中国版权保护中心作为“国家队”的独特资源优势和虹吸引领效应，引导国内外版权资源和要素向自由贸易港聚集，带动国际版权贸易，促进版权输出、引进，通过国际名校游学、国际旅游图书博览会等项目和平台，做好“引进来”工作。

三、壮大数字出版产业，融合发展开辟新路径

（一）增加数字精品内容供给，提升线上服务能力

2022年，国内各大出版发行上市公司纷纷转向数字出版和线上贸易，优化行业市场渠道布局，实现图书精准销售及推广[10]。因此，在自由贸易港背景下，要充分利用技术和平台方面的优势，抓住新技术革命的机遇，不断提高数字出版比重，提升出版业互联网经营能力，增加“走出去”有效供給[11]。借助电子书、微信表情包、影视剧、游戏、动漫、元宇宙、文化旅游、动画、数字文创产品等多媒介形式，积极响应“双减”政策、文旅文创融合发展战略等相关政策，融入教育、文创、科技、文旅、公共服务、游戏、家居等领域，丰富出版产品的内容类型和体验维度[12]。在此基础上，着力打造丰富多元、优势互补、导向正确、内容优质的有声读物、智慧教育、游戏电竞、数字藏品、网络文学、数字教材、电子播客、知识服务等数字出版内容，延伸产品线和丰富产品模式。其次，要探索全产业链转型升级，深化出版业的跨界融合，促进出版深度融合，推进新一代数字技术介入出版业生产全流程，开发语音学习系统、全民阅读在线网站、虚拟书店、虚拟博物馆、地域文化数字体验馆等数字出版服务平台，推进人工智能介入数字出版智慧服务系统、数智化现代出版物流中心、数字融合出版创新创业共同体等项目建设[13]。

（二）开拓数字化运营新路径，提升线上业务收入

自由贸易港背景下，出版业营销方式发生深刻变革，叫卖式硬宣传模式被线上出版营销取代，运用新技术、新平台积极开拓私域流量，实现媒体融合，成为出版业实现高质量发展的关键[14]。出版业要顺应经济全球化趋势，充分利用抖音、快手、淘宝、脸书、推特、油管等国内外新媒体平台，纽约时报、泰晤士报、卫报、出版商周刊等主流媒体，采用当地读者青睐的图书营销与宣传方式进行内容发布和社媒宣传推介。如由对方在当地进行策划和协调，听取外方编辑建议，提供补充素材，借助母语译者与媒体力量，助推国际文化交流、文明互鉴[15]。同时，加快构建全媒体营销体系，拓展“短视频+直播”、货架式电商销售、知识带货、社群营销等新赛道，探索“绑定网络+孵化IP”“中心制”改革等新模式，打造移动APP和搭建平台，优化线上线下互融互促的营销新生态。

四、结语

自由贸易港背景下，出版业要实现高质量发展，需要结合自由贸易港特有的政策、地理、市场环境等优势，顺应出版市场发展规律，通过大力实施精品出版战略，不断增加优质内容供给，多措并举，抓实出版人才工作，专注图书出版的内容生产和品牌建设，密切跟踪研究我国出版业海外发展与文化传播的进展与态势，加强对数字出版精品内容的重视与创新，加速场景化应用落地等措施，解决出版产业转型发展韧性不足、文化贸易对外话语权不足、突出数量缺乏质量等现实问题。

参考文献：

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[4] 培根铸魂建功新时代，守正创新奋进新征程：中国杂技界学习讨论习近平总书记重要讲话精神[J].杂技与魔术，2021（6）：2-7.

[5] 戚德祥.“十四五”时期中国出版走出去：融合创新 提质增效[J].中国出版，2022（15）：10-15.

[6] 易文娟.我国主题出版“走出去”的成就与经验[J].出版参考，2019（9）：26-28.

[7] 侯勇，柯增金.习近平文化思想的生成逻辑、内容体系及原创性贡献[J].统一战线学研究，2023，7（6）：13-25.

[8] 李鸿飞.“一带一路”倡议下我国出版国际传播的现状、问题及对策[J].出版发行研究，2022（5）：72-77.

[9] 刘中飞.中国式现代化建设视域中的出版业高质量发展[J].中国传媒科技，2023（9）：131-134.

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[11] 中国数字出版产业年度报告课题组，崔海教，王飚，等. 2022—2023中国数字出版产业年度报告（摘要）[J].出版发行研究，2023（9）：7-13.

[12] 倪嫣慧，陈小妹，冯佳.论自贸港背景下海南网络文学的新发展[J].今古文创，2023（34）：49-51.

[13] 王景霞.略论海南自贸港背景下的出版创新[J].编辑学刊，2021（5）：97-101.

[14] 张新新，敖然.出版业高质量发展三维协同创新模型建构与分析：基于“文化—经济—技术”视角[J].中国出版，2023（16）：21-27.

[15] 曹文刚.从《狼图腾》版权输出看中国当代文学对外翻译传播[J].中国出版，2016（19）：62-64.

作者简介 欧大伟，副编审，研究方向：出版业高质量发展、海南地方特色文化。