2024年春节档中国电影市场研究报告

北京拓普世纪信息咨询有限公司

一、核心摘要

2024年春节档内地电影票房80. 16亿元，同比增长18. 47%，档期大盘首度突破80亿元，打破档期影史票房纪录。观影人次1. 63亿人，同比增长26. 36%；场次390. 29万场，同比增长46. 45%；场均人次42. 0人/场，同比下降13. 46%。优质的头部内容、为期8天的春节与情人节双档期叠加、市场的持续下沉等多方面因素，激发市场大盘再创新高。

影片表現方面，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没：逆转时空》《第二十条》四部影片票房贡献97. 7%，市场集中度较往年攀升明显。春节档头部影片较往年竞争更为焦灼，其中《热辣滚烫》27. 18亿元，《飞驰人生2》23. 98亿元，《熊出没·逆转时空》13. 89亿元，《第二十条》13. 4亿元。

地域票仓方面，今年春节返乡的人数相较于去年同期增长23%，带动档期大盘下沉趋势明显。头部省份春节档票房排名变化较大，山东省、河南省春节档票房排名同比去年各上升1位，河北省排名上升2位至档期第7；头部城市排名更迭明显，北京、重庆、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升3位。

院线影投方面，头部院线春节档票房排名略有更迭。上海联和、金逸珠江票房排名较2023年春节各上升1位；头部影投票房排名变动明显。上海星轶、金逸珠江、幸福蓝海排名上升1位，万象影城排名上升3位，票房同比增长最为明显。头部影投中，万象影城场均收益突出，高达3436元/场，位居第一。

特效厅表现方面，特效厅收益指标溢价有所缩窄，溢价3. 7元，创近5年历史新低，主要是市场缺乏视效影片。单厅收益方面，特效厅2024年春节档单厅收益16. 3万元/厅，票房增益较普通厅上升64. 8%。

二、春节大盘概况

1.大盘概况

春节档大盘票房影史首次突破80亿元： 2024年春节档内地电影票房80. 16亿元，同比增长18. 47%；观影人次1. 63亿人，同比增长26. 36%；场次390. 29万场，同比增长46. 45%；场均人次42. 0人/场，同比下降13. 46%。优质的头部内容、为期8天的春节与情人节双档期叠加、市场的持续下沉等多方面因素，激发市场大盘再创新高。其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》齐头并进，双双突破20亿元，《熊出没》再创系列新高。

2.大盘票房

日均大盘票房居影史第三，与2021年相当： 2024年春节档日均票房10. 0亿元，同比下降10. 9%，仅次于2021年的13. 0亿元以及2023年的11. 2亿元，与2022年同期并列影史第三。日大盘开局乏力，后续走势稳健：初一开画票房偏弱，仅为13. 5亿元，为近5年最低；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初五正值情人节，日大盘创同比新高。此外，今年春节档较往年多出初七、初八2天，当日大盘较往年同比增幅明显，亦是今年档期大盘能够再创新高的重要原因之一。

3.终端场次

在映影院数再度回归正向增长：不同于去年同期受疫情影响，在映影院数首度负增长。其中，在映影院数1. 24万，同比增长5. 8%，在映银幕数7. 53万块，同比增长5. 3%。受单片时长下降及在映影院数小幅增长的双重影响，场次数同比大幅增长46. 4%： 2024年春节影片时长相较2023年明显下降了20分钟。同时受在映影院数同比小幅增长影响，放映场次回升至390. 3万场，同比增长46. 4%，创下档期放映场次新高。

4.大盘人次

大盘人次同比增长超两成： 2024年春节档大盘人次1. 63万，同比增长26. 3%，创档期影史新高。日均大盘人次同比小幅下降：日均大盘人次2043万人，同比去年下降4. 9%，为档期影史第五。

5.平均票价

春节平均票价连续两年同比下降： 2024年平均票价49. 1元，较2023年同期下降3. 2元。相比22及23年， 24年春节影院定价相对更为亲民；春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降： 2024年大年初八较初一票价下降3. 7元，票价走势较往年更为平稳。一线票价下降幅度较大： 2024年春节档一线平均票价55. 5元，较2023年同期下降近10元，下降幅度最为明显。相对而言，二线及以下城市票价趋同，票价较往年下降幅度较小。

6.场均收益

场均人次同比下降一成： 2024年春节档场均人次42. 0人，较去年同期下降13. 5%；由于排映场次的同比大幅增长，影院日均收益同比仅有小幅下降： 2024年春节档影院日均收益8. 13万元，较22年同比小幅下降5. 1%。

三、春节档影片分析

1.重点影片

《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没：逆转时空》《第二十条》四部影片票房贡献97. 7%，市场集中度较往年攀升明显；春节档头部影片竞争较往年更为焦灼。其中，《熊出没：逆转时空》票房占比17. 3%，档期占比远超该系列往年。

2.映前热度

大盘热度较往年相对偏低：映前2周大盘热度与2021年相当，明显低于2023年及2022年，映前1周预售开启后，热度有所回落，整体热度下滑至近五年最低；头部四部影片热度未拉开明显差距。

3.观众画像

重点影片受众整体略偏女性，其中《热辣滚烫》《第二十条》受众向女性的倾斜性更为明显；年龄层方面，《我们一起摇太阳》《第二十条》《飞驰人生》受众更偏年轻，《红毯先生》相对更偏年长观众。

4.映前预售

2024年春节档预售开启时间为映前10天，与近两年相当，大盘累计首日预售6. 17亿元，预售表现为近5年最低；单片方面，《飞驰人生2》《热辣滚烫》映前2天首日预售破亿元，累计首日预售均在1. 6亿元以上；《第二十条》后期预售走势相对乏力，而《熊出没·逆转时空》映前1天预售发力明显，预售反超《第二十条》，居档期第三。

5.影片票价

单片票价方面，《红毯先生》档期平均票价最高，特别是一二线城市平均票价分别为61. 7元、55. 1元，在6部档期新片中最高。

6.排片供需

《热辣滚烫》供需指数次日反超《飞驰人生2》，带动二者排片差距逐渐拉大，截至初八，排片差距为4个百分点；《第二十条》随着映后口碑发酵，供需指数逐日走高，带动排片小幅上扬。

7.影片美誉度

档期影片整体质量高于往年： 2024年春节档美誉度8. 5分以上影片有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《第二十条》《熊出没·逆转时空》5部。

四、春节档地域终端放映情况

1.票仓区域

档期下沉趋势明显，三线以下城市票房同比增幅更突出：今年春节返乡的人数相较于去年同期增长23%，带动档期大盘下沉趋势明显。特别是三线及以下城市票房增幅均在二成以上。檔期前半程大盘下沉比例远超往年，大年初五达到下沉峰值。随着假期结束，后半程三线及以下人次占比逐渐回落。

2.重点省份

头部省份春节档票房排名变化较大：山东、河南省春节档票房排名同比去年上升1位，河北省排名上升2位至档期第7；北京、上海票价领跑全国：北京上海平均票价较去年减少10元左右。

3.重点城市

头部城市春节档票房排名更迭明显：北京、重庆、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升 3位；票价前10城市中，临高平均票价高达74. 28块，较去年春节增长10元以上。

4.院线TOP10

头部院线春节档票房排名略有更迭：上海联和、金逸珠江票房排名较2023年春节各上升1位。

5.重点院线票房区域分布

2024年春节档TOP10院线票仓票房分布数据中可以发现，二线城市票房依然是全部top10院线的票房的重要来源，各个院线在二线均保持在40%左右的市场份额。下沉城市中，横店院线四五线占比高达43. 5%，为最高。

6.影投TOP10

头部影投票房排名变动明显：星轶、金逸、幸福蓝海排名上升1位，万象排名上升3位，票房同比增长最为明显。头部影投中，万象场均收益突出，高达3436元/场，位居第一。

7.重点影投票房区域分布

2024年春节档TOP10影投票仓票房分布数据中可以发现，二线城市票房依然是全部top10影投的票房的重要来源，部分影管没有选择在4、5线城市建设影院。其中万象影城二线票房占比高达75. 8%，四五线城市暂无影院。

8.影院TOP20

春节档票房前20影院中，北京占2席，一线其他城市未挺进TOP20；北京耀莱成龙影城（五棵松店）居春节档票房首位。

注：本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至2月17日。