数字时代下新闻报道的“变”与“不变”
——以AI新闻报道为例

◎陈海霞

近年来，AI（Artificial Intelligence，即人工智能）技术在传媒业中的应用日趋成熟，与新闻报道的融合越发深入，广泛应用于新闻的采、写、编等方面。运用AI 技术进行新闻报道已成为融媒体时代下的新态势，不仅极大解放了媒体生产力，也让新闻传播变得更加高效、便捷，开辟了更多媒体和技术融合的新场景，打通了全媒体发展的新道路。

一、数字时代下新闻报道方式的变化

与传统的新闻报道方式相比，科技的变革不仅使得新闻报道的方式更加多样化，也让新闻报道变得更加高效、灵活。早期，AI技术在新闻报道中的应用只局限于生产文字报道，主要通过计算机收集和分析资料，运用特定的算法实现AI新闻速写、速发。随着AI技术的不断发展和广泛运用，其在新闻报道中的应用也从原来的AI 撰稿逐渐发展为AI 绘图、AI 主播、AI直播、AI剪辑、AI配音等多方面运用。

（一）新闻写作效率大幅提升，满足读者个性化阅读需求

传统的新闻报道，指的是将真实发生的事件经过加工形成新闻作品再进行发布的过程，包括收集新闻线索、采访、写作、校对、编辑排版、审核、发布等流程。在新闻报道早期年代，这些工作主要依靠人力完成，过程繁杂，新闻时效性不高。数字时代到来，人工智能新闻报道理念出现，使得各大传播媒介和媒体技术更好地结合，新闻报道变得更加多样化，新闻报道流程也不断被简化。新闻工作者只需要在计算机内输入相应的代码和指令，便可以实现新闻的自动收集和采写发布，极大提高了新闻报道的效率。

早在2006 年，美国汤姆森金融公司（The Thomson Corporation）第一次尝试应用机器人进行新闻写作，在发布信息后的0.3 秒内筛选有效信息，写出了一篇经济方面的新闻报道，第一篇机器人新闻就这样产生了。①虽然该篇报道的字数不多，内容也不是特别详细，但却开创了AI 新闻报道的先河，让人们看到了AI 技术与新闻报道结合的可能性。随后，各行各业的顶尖媒体都开始尝试应用AI 新闻写作技术。2014 年，自然语言生成公司Automated Insights 便借助AI 新闻写作技术，在一年之内生产了10 亿篇新闻，平均每一秒可生成2000 多篇新闻报道。2015 年，腾讯研发出我国第一个AI 写作机器人Dreamwriter，它能够根据算法提供的内容瞬间做出分析和判断并自动生成稿件，被广泛运用于灾情新闻、气象新闻、体育新闻、财经新闻等数据类新闻的写作中。这些领域的新闻有相对固定的新闻模板，报道较为程式化，且更注重时效性。Dreamwriter 的诞生不仅填补了我国在AI 写作方面的空白，也在一定程度上促进了AI新闻报道的发展。

2017 年12 月26 日，由新华社和阿里巴巴合资打造的国内首个自主研发的媒体人工智能平台——媒体大脑于成都对外展示。该平台具有多项智能技术，可以自动完成新闻搜寻、分析、生产等工作，不仅为媒体人带来了诸多便利，也极大地促进了“AI+融媒体”的发展。2023 年3 月27 日，由百度推出的新型人工智能语言对话模型“文心一言”正式上线，不仅可以实现人机互动，还可以协助新闻工作者完成策划、采访提纲、视频脚本、报道计划等前期工作，进行新闻评论、深度报道、新闻综述等深度内容的撰写。如今，已经有超过100家媒体宣布接入百度的“文心一言”②。

AI在新闻写作方面具有高效、个性化、自动化和多样性等优势，为读者提供了更快速、更全面的新闻体验。一是可以自动收集和分析海量数据，迅速编辑发布新闻，并且可以在短时间内处理大量的新闻报道，提高新闻生产效率；二是可以通过新闻算法分析用户的兴趣和偏好，提供个性化的新闻内容；三是可以从多个来源和渠道获取信息，并提供不同的观点和报道，帮助读者获得更全面、客观的新闻报道，避免了单一观点的局限性；四是可以处理多种语言，并提供实时的翻译和摘要功能，使读者可以跨越语言障碍，获取全球范围内的新闻信息。

例如，南都湾财社推出写稿机器人“南都·湾财AI 快报”，依托数据库、新闻算法等技术加持，可以自动分析金融市场的数据和趋势，并生成相关的新闻报道。这一机器人平台几乎可以实现“秒发”新闻报道，后台每天能生成超过300 篇稿件，新闻类型也更加多元，涉及上市公司人事变动信息、股票异动评论、交易所通报批评、财报速递、银保监处罚通报等用户关注度高的内容，给读者带来全新体验。

（二）新闻播报质量和效率显著增强，节约人力资源成本

受知识水平、能力水平、身体状态、工作环境等因素的影响，传统的新闻主播容易出现播报失误，且在新闻报道中，通常需要更多的时间来收集、整理和分析新闻信息后再进行报道。无论是在日常报道还是面对突发事件时，AI 主播都展现了巨大的潜力。AI 主播可以在任何时间、任何地点，提供持续不断的新闻报道，确保用户随时获得最新的信息。它可以模拟人类的声音和形象，根据不同的需求和风格，进行不同类型的主持和播报工作，如AI卡通主播、二次元主播、仿真主播、手语主播等。同时，它还可以流利地使用多种语言进行播报，为全球受众提供多语言的新闻服务。

在资源有限的情况下，相较于传统的真人主播，AI 主播可以实现全天24 小时不间断工作且出错率较低，在兼顾效率的同时还能保证质量，从而实现新闻生产和传播双提效。如广西日报传媒集团在党的二十大期间推出仿真AI 主播“聪聪”和“康康”，24 小时无间断播报党的二十大相关资讯。“聪聪”和“康康”不仅真实还原了真人主播的声音和形象，还可以实现24小时无差错、不间断播报新闻，极大解放了真人主播。中央广播电视总台推出的仿真手语主播“晓央”，在北京2022年冬奥会期间为听力障碍群体进行赛事手语直播，极大提高了播报的效率和准确性，减少了对人力资源的需求。

（三）新闻呈现更加丰富多元，提升新闻的可视化呈现

数字时代的到来，不仅使各大传播媒介更好地结合，也让新闻报道变得更加多样化和可视化。AI技术可以根据关键词设置，迅速生成图片，提升读者阅读体验。如贵州日报当代融媒体集团应用AI 绘画推出《AI里的贵州“高”度》《创意绘画｜AI里春天的贵州画卷》等融媒体产品，展现了多彩贵州的迷人风貌；人民网推出的《绘说两会》采用AI绘画、手绘创意字与实景视频相结合的方式，对2023年全国两会政府工作报告等热点内容进行关键词梳理；人民日报社推出的《最炫中国风！这支双语宣传片是懂中国的》短视频，融合AI绘制的山水画卷，展现出充满生机活力的中国形象。③

新媒体时代是视频化的时代。AI技术在视频剪辑中的应用，极大激活重构了视频新闻的生产方式。借助AI剪辑，可以轻松实现视频素材的选取、拆解、排序、聚合等流程，自动生成视频产品并智能分发。例如在新闻直播中，AI剪辑系统可以通过算法对直播进行智能解析、识别场景、精准拆条，实现视频、标题、字幕、配音、台标、封面图的自动化生成，从而实时输出直播精彩瞬间短视频，并根据新闻算法自动完成内容聚合与分发，实现直播内容的二次传播。在2022年卡塔尔世界杯期间，央视频号“燃足球”通过AI剪辑生产了3000多条短视频，从赛事实况到视频上架平均仅需2 至5 分钟，每场比赛平均输出短视频近60条，并自动将这些视频串联成实时“点播化”的赛事直播链条，完整地勾勒出比赛全程，极大体现了AI技术对新闻生产的赋能效应。④

除此之外，AI 技术还贯穿新闻策划、生产、编辑、排版、分发全过程，实现“无人化”新闻生产。2021 年12 月20 日，每日经济新闻报社推出全球首个全流程无人操作的视频直播栏目《每经AI 电视》，主持人“N 小黑”和“N 小白”可以实现不间断播报财经新闻，两位主持人上岗仅70天，便生产了上千条新闻稿，累计直播超过1000分钟。如此高效的新闻生产效率，既符合数字时代下新闻阅读的需求，也为新闻报道提供了更多便利和可能。

二、数字时代下新闻报道的坚守

（一）坚持真实属性

真实性是新闻传播的必然要求。在新闻报道的过程中，AI因其自身特性，只能通过算法和指令进行新闻生产。这种只注重结果导向、内容可随意定制的新闻生产方式，容易出现虚假、夸大、歪曲事实的情况。2023 年5 月7 日，甘肃警方便抓获了一名运用ChatGPT 生产虚假新闻获利的男子，他运用AI 技术，购买大量“百家号”账号，炮制虚假新闻散播在网上，造成了社会恐慌和负面舆情。当AI技术门槛降低时，在流量和利益的驱使下，就会有越来越多的不法分子企图运用技术之便来获取暴利，长此以往会导致新闻的公信力下降，虚假新闻和不良内容泛滥。因此，AI新闻报道仍然需要人工把关，以确保新闻的客观性和真实性。例如，南都湾财社对旗下写稿机器人“南都·湾财AI 快报”写作的新闻稿件，严格实行“三校三审”审核机制，确保内容准确、导向正确、达到专业标准才对外发布，为读者提供高质量的报道。

（二）坚持内容为王

内容是新闻媒体机构的立足之本和发展之基。AI生成新闻报道的基本原理是，通过大数据收集和抓取新闻资料进入数据库，随后对搜集到的资料进行分类，再通过特定的算法和程序分析资料并得出相应的结论，将其进行概括总结后再嵌入事先制定好的模板，从而生产出一篇新闻报道。随着AI技术的不断发展，对于数据的分析越发标准化和程序化。而标准化和程式化的流程不可避免地会导致同质化，大多数AI新闻，尤其是财经类AI新闻报道，除了数据和分析的结果有所不同，无论是报道的格式、排版还是风格都大同小异。融媒体时代，多元化是新闻报道的主流模式，这种机械化、流水线式的新闻生产模式，不仅会造成审美疲劳，也会降低新闻工作者的创新能力和思辨能力。因此，新闻媒体机构必须坚持内容为王，提高新闻从业者的专业能力和融媒体思维，发挥创新创造能力，为受众提供更加深入和富有人情味的新闻内容，让受众眼前一亮，引发受众的情感共鸣，使新闻报道深入人心。

（三）坚持正确舆论导向

新闻报道具有鲜明的意识形态属性，可以通过议程设置引导社会关注，形成公众舆论。因此，新闻媒体机构必须坚持正确的舆论导向和价值观，引导社会和网络环境风清气正。然而，AI技术的出现也给非法内容的生产和传播提供了便利。某些不法分子受到个人观点、政治倾向和商业利益的影响，利用AI技术生产暴力血腥、触犯道德伦理、歪曲价值观的内容。尤其是在娱乐新闻的应用中，一些自媒体平台为了吸引流量、博人眼球，借助AI绘画工具创作一些恶搞明星或名人的娱乐新闻海报，侵犯他人的肖像权和名誉权。新闻媒体机构要积极报道正面新闻，弘扬真善美、传播正能量，鼓励公众树立正确的人生观、价值观，引导社会意识形态健康发展，更好地履行媒体的社会责任，为公众提供有益的信息和启发。

三、数字技术助力新闻行业产业升级

融媒体时代，AI技术与媒体的结合越发深入，逐渐成为新闻报道不可或缺的一部分，给新闻报道注入了更为新鲜、便捷、高效的血液，助力新闻行业产业升级。不难预见，在AI技术和媒体融合的加持下，新闻的质量和数量将不断提升，新闻的传播方式会越发多样，新闻产业的发展将更上一个台阶。但是AI技术是服务于人的工具，本身并不具备意识，使用过程中隐藏着许多风险与挑战。因此，媒体工作者在借助AI技术提升新闻智能化报道水平的同时，还要不断提升自身的专业素养和知识水平，坚守新闻真实性原则，牢牢守住道德底线，规避AI技术应用风险，在积极迎接AI技术浪潮的同时，充分发挥人的主观能动性，不过分依赖机器。只有坚持以人为主导，坚持正确的价值导向，才能实现人机结合，更好地助力新闻报道。同时，媒体机构还要完善内容审核机制，加强内容把关和风险应对，坚持正确的政治导向和舆论导向，加强新闻内容的思想性和深度，杜绝虚假新闻和有害信息，合理运用AI技术助力新闻报道发展变革，让更多的媒体机构和媒体工作者能够享受到科技带来的便利。