浅析像素艺术在农产品包装设计中的应用

孙 悦 李光安

上海工程技术大学

像素图形是由于电脑初期的技术缺陷而产生的一种锯齿状的视觉图形, 像素艺术是基于像素图形而衍生的一种具有装饰效果和特色风格的艺术形式。这种艺术形式最早出现在20世纪七八十年代的计算机游戏当中, 是一种独特的、带有颗粒感的、有序排列的计算机游戏视觉语言。像素艺术最早于 1982 年由施乐帕洛阿尔托研究中心的阿黛尔·戈德堡和罗伯特·弗莱戈首次提出, 是一种通过使用软件创建的数字艺术形式的绘画。随着计算机技术的快速发展, 这种点状的、锯齿状的像素图形已逐渐被高度清晰的矢量图代替, 而许多设计师和艺术家冲破了传统屏性媒介的限制, 把像素艺术应用到更广泛的传统艺术设计中。也就是说, 设计师和艺术家借助电脑产生的锯齿状的视觉语言, 在艺术审美的驱使下创造出了一种以最小的像素点为基本元素, 以垂直或水平的网格结构排列组合而成的艺术风格和艺术形式。

像素艺术是遵循特殊规律、具有独特视觉特征和视觉创作手法的艺术形式, 它在审美多元化的今天依然没有过时, 不仅是当代许多年轻人美好的童年回忆, 而且深受人们的喜爱。目前, 市场上农产品的包装设计同质化现象严重, 将像素艺术应用到农产品包装设计中, 通过一些新的、符合现代审美潮流的数字艺术设计语言形式来表现农产品的特性, 拓宽农产品包装的视觉表达形式, 以此吸引更多消费者目光的同时增强农产品包装设计的科技感和时代感。

一、像素艺术的视觉语言特征

（一）点、线、面构成元素

像素艺术是基于像素图形而衍生的一种艺术形式, 它是由大小、形状相同的像素点构成的一种视觉形态。像素图形最基本的元素就是像素点, 这种点单独出现在画面中是没有任何意义的, 也不能称之为像素点, 只有当它们符合一定的规律及有序排列组合时, 才能称之为像素点, 组成像素图形。点、线、面是设计中一切图形造型最基本的元素, 当然像素图形从根本上来说也是由点、线、面构成的, 点的排列构成线, 线的排列构成面。像素点的有序排列组成像素图形正是像素艺术最为显著的视觉语言特征, 因为像素图形从本质上来看就是由无数个点按照一定的规律排列组合而成的。

（二）像素图形的规律性和复制性

像素艺术另一个显著的视觉语言特点就是像素图形的规律性和复制性, 从本质上来说, 就是像素点的规律性和复制性。我们所看到的像素图形是由一个个大小、形状相同的像素点按照一定的规律以垂直或者水平的网格结构排列组合而成, 设计师在设计像素图形时, 没有必要对每一个像素点进行单独刻画, 完全可以通过复制粘贴其中一个像素点来完成, 这种设计方式大大节省了设计师的时间。规律性体现在像素点的排列方式上, 不管图形造型复杂还是简单, 每一个像素点都是按照垂直或者水平的网格结构排列的, 并遵循着严谨而单一的规律, 具有独特的秩序美。正是因为像素图形的这两个显著特性, 像素艺术才能在这个多元化的设计风格中脱颖而出, 被人们所熟知。像素图形的复制性为设计师节省了很多时间, 这也是像素艺术受大众喜爱的一个重要因素。

二、农产品包装的视觉语言表达

（一）简单的视觉语言设计表达

在乡村振兴政策的大力推动下, 农产品的产业化和商业化发展已经成为促进该地区经济发展的关键。尤其是近年来旅游业的爆火, 让一些特色农产品的销售链重新“活”了起来, 同时也带动了该地区的经济发展。但是大部分农产品在包装设计方面比较简陋、粗糙, 这些包装直接利用产品照片进行设计, 放大商品文字信息成为农产品包装设计的常用设计手法, 这些包装设计为了节省农产品的包装成本, 不注重视觉图形, 从而对农产品后期销售产生了很大的影响。直接采用纸箱或者塑料袋等进行包装, 包装既简陋又不美观, 甚至缺乏产品信息, 导致消费者对农产品的包装设计印象停滞在单一粗糙、千篇一律的层面上, 大大降低了消费者的购买欲望。

（二）图形缺少创新意识

市面上常见的农产品包装, 如水果、蔬菜类农产品大多都直接采用塑料袋或纸箱包装, 在图形语言设计方面直接使用照片或者简单的图形表达, 几乎没有设计感；点心类食品采用常见的牛皮纸和捆绳包装方式, 并且使用纯文字表达, 字体也是常见的黑体或者宋体, 缺少创新, 过于单一, 使消费者产生不想购买的心理暗示, 最终降低了消费者的购买欲望。而特色农产品包装大多都采用烦琐的木质设计或者老旧的纯文字礼盒包装设计, 厚重的木材包装并不能传达产品特色, 也不能满足现代年轻人的审美需求, 同时也造成了包装材料的浪费。

包装是产品的外衣, 好看的外衣能让人眼前一亮, 好看的包装也能吸引消费者的目光, 激发消费者的购买欲望。农产品的包装设计也不例外, 包装设计中的图形、色彩、字体以及造型、材质甚至包装盒的使用功能等都是吸引消费者购买的重要因素。

一些大同小异的农产品包装致使消费者产生审美疲劳, 包装既不美观又缺乏特色, 在商铺货架的摆放上也如出一辙, 包装设计中的农产品名称、标志等信息都非常大, 设计图形大多都是具象的扁平化的简单设计。为了改变农产品包装的单调性, 在众多农产品中脱颖而出, 吸引消费者的目光, 首先要注重农产品包装设计的视觉语言表达, 从视觉语言方面吸引消费者, 在包装设计中的图形、色彩要尝试新的设计形式, 同时也要符合现代审美潮流和时代感, 使消费者眼前一亮, 激发消费者的购买兴趣, 最终促进农产品的销售。

三、像素艺术在农产品包装中的视觉语言表达

（一）独特的图形语言表达

目前, 市场上一些农产品外包装设计的图案都缺乏特色, 设计感不强, 不能满足和吸引年轻一代的审美需求和购买欲望。而像素艺术的视觉图形具有独特、新颖的设计特点, 设计师可以根据像素艺术的视觉语言特征, 结合农产品的特点或者品牌理念和品牌文化来设计农产品的视觉图形, 通过视觉符号语言来向消费者传递农产品信息。将像素艺术融入农产品包装设计中, 最重要的是保证像素图形中的像素点的分布完全按照垂直或水平的网格结构排列, 图形外观呈现锯齿状的形态特征。图形语言表达上以简洁化、时代感、抽象化的“新几何”风格设计为主, 图形具有设计感的同时更加直观地传递农产品信息, 打破了消费者心中农产品包装单一、简陋的记忆点。

农产品包装设计中的像素图形具有独特的视觉属性, 呈现出形态、色彩、构图、方向、层次排列等丰富的表达方式。像素图形远距离观看呈现一种抽象化、扁平化、几何化的视觉特征, 当把图形放大、近距离观看时又呈现出一个个相同的像素点排列的形态（如图1）。这种独特的图形表达向消费者传达出了农产品信息和特点, 同时也增强了农产品品牌包装特点, 通过独特的品牌视觉符号、色彩、包装来加强对农产品的关注和记忆, 在同类农产品外包装中形成一种比较差异化的视觉感受, 最终树立自己独特的视觉语言符号, 从而产生消费者对该农产品的认同感和归属感。

图1 像素图形

在包装设计中, 将农产品的特征加以提炼, 以时尚、丰富的图形直观地表达农产品的信息和内涵。新颖的视觉语言表达加深了消费者对产品的记忆。在塑造具体的农产品包装设计图形时, 需要考虑农产品所代表的具体形象的形态、色彩、构图、层次、排列方式等要素, 在包装设计上综合构思与设想, 才能创作出丰富而具有感染力的农产品包装（如图2）。

图2 黄金菇农产品包装

（二）色彩表达

像素艺术在农产品包装上的色彩表达有两个特性, 一是色彩的过渡方式, 二是根据观看者距离的远近, 会产生色彩的空间混合, 通俗来说就是“远观效果, 近观点阵”。色彩过渡是指在像素图形的像素点上进行颜色的过渡, 每个像素点只有一种颜色, 根据物体明暗特点, 以一种颜色为底, 有规律地排列组合, 在此基础上加深或者减淡色彩的明暗、饱和度, 从而形成另一种所需要的颜色, 两种颜色依据“疏密深浅”的排列原理产生过渡感, 远看形成一种像素图形的明暗过渡（如图3）。

图3 色彩过渡

农产品包装的色彩表达也是吸引消费者眼球的重要因素, 提炼农产品特点, 采用符合农产品属性和特点的色彩搭配有助于塑造鲜明的农产品特点, 方便消费者在挑选农产品时快速定位农产品的特点, 进一步了解农产品内容信息, 更好地传递农产品品牌特色。

四、像素艺术在农产品包装设计中的应用价值

像素艺术作为数字化时代一种新颖的设计方式, 是20世纪90年代人独有的童年记忆, 他们对像素艺术有着独特的怀旧情感, 在农产品包装设计中应用像素艺术同样能够传递给那代人独特的情感, 以此激发消费者的怀旧心理, 吸引消费者购买农产品, 带动该地区的经济发展。像素艺术的设计图形是用放大的小方块排列组合形成的锯齿与矩阵的独特视觉语言, 具有强大的包容性和延展性, 设计师可以根据农产品信息, 在其包装设计上将像素艺术与其他形式的设计语言相结合, 碰撞出不一样的设计方式和设计思维, 最终形成独特的农产品品牌形象。

五、结语

像素艺术虽然是早期时代的产物, 但是它随着设计师的使用现已演变成为一种新的设计艺术语言。在数字化时代, 单一的包装设计已经不能满足现代年轻人的审美需求, 人们更喜欢一些简洁、概括、直观、有趣的艺术设计形式。农产品包装设计要进行创新, 其视觉表达方式必须满足消费者的审美需求。在农产品包装设计中应用像素艺术, 一方面能够快速吸引消费者的眼球, 促进农产品销售；另一方面可以借此树立品牌形象, 有利于品牌的推广与传播。在农产品包装设计中应用像素艺术, 能使消费者耳目一新, 使之在众多同类农产品中具有一定的视觉冲击感和时代感, 同时带给消费者独特的审美享受, 从而吸引消费者的购买, 最终推动特色农业经济的发展。