新时期三人制篮球赛事发展的现实审视与优化策略

赵国凯 徐丰

1.山西体育职业学院 山西太原 030000;2.西安体育学院 陕西西安 710068

加快推进体育强国建设，不断提升竞技体育实力是必不可少的一环，其中篮球更是牵动人心。三人制篮球作为篮球运动的一个分支，经过不断的发展和演变，已经走上2020东京奥运会、2021年十四届全运会、2023 杭州亚运会等顶级赛场，在世界范围内深受篮球爱好者喜爱。在三人制篮球赛事正迅速升温的新时期，对三人制篮球赛事发展进行针对性的研究，旨在通过对三人制篮球影响力、职业化程度、民间参与人数等现实情况进行审视，探索促进我国三人制篮球赛事良好发展的优化路径，为其发展提供可以借鉴的经验，并从青少年体质健康角度，让更多喜爱篮球运动的青少年加入到这项运动中。

1 新时期三人制篮球赛事发展的现实审视

1.1 赛事影响力逐渐加大，但仍然受到赛事体系不完善的影响

三人制篮球赛事影响力逐渐加大，从历史发展看，三人制篮球赛事起源较早，资料记载最早起源于20世纪60年代的美国，在1992年举办首个世界三人制篮球赛事；2012 年，在国际篮联组织下，首届世界三人制篮球锦标赛举行，自此，全世界范围内三人制篮球赛事发展起来。国际篮联三人篮球世界巡回大师赛，作为目前世界三人制篮球赛中最高水平的国际A 级赛事，亦是奥运积分赛，能够充分发挥国际篮联在全球三人篮球爱好者和运动员中的影响力，将更多优质资源在巡回地布局，使更多优质项目落地，促进三人篮球产业链发展；世界中学生三对三篮球锦标赛和世界大学生三对三篮球锦标赛有多个国家的青少年参加，成为青少年交流球技、增进友谊、传播文化的舞台；2017年，国际奥委会宣布三人制篮球比赛将成为2020东京奥运会正式项目，自此，三人制篮球赛事实现了从草根街头到奥运赛场的跨越。在国内，肯德基三人制篮球赛作为我国目前推行最早、持续举办年限最长的全国性青少年三人制篮球赛事，从2004 年至今，已经举办了14 年；2014 年，首届全国三人制篮球锦标赛在广东和江西举行；2015 年，中国三对三篮球联赛正式启动，每年举办一次，遍布30多个省；2017年，天津全运会篮球大项中增设三人制篮球分项，自此，三人制篮球赛事正式加入全运会。2018 年，中国篮协三人制篮球委员会正式成立，把三人制篮球兼具竞技性和群众性作为主要目标，旨在更好地推广和普及中国三人制篮球赛事［1］，三人制篮球的人才不再完全来源于俱乐部青训的培养，中学、大学，乃至民间同样会是人才输入的主阵地。

国际篮联竞赛体系分为“精英赛事系统”和“国家队赛事系统”，以前者为载体，关注世界范围内的基层三人制篮球比赛；后者以获取国家队赛事的参赛资格为手段，促使世界各国积极发展三人制篮球运动。为提升我国三人制篮球在国际篮联积分系统中的世界排名，中国篮协举办了很多高水平赛事，但当前竞赛体系仍然不完善，各个高水平赛事与民间众多草根赛事之间的关联性不强，并且大多数民间赛事并没有获得积分的资格［2］，因而各类赛事没有形成合力。

1.2 赛事职业化程度高，但仍然存在运营机制不健全的现象

在我国，篮球等竞技体育项目，从举国体制的国家办再到市场体制的社会办职业化改革，基本上是摸着石头过河［3］，学者们从社会学、经济学、文化学、体育学等不同角度对职业体育的产生和发展进行了探讨和研究。体育赛事职业化是体育市场化的重要形态，兼具竞技体育特性和体育产业的属性。从法律法规角度，2023 年新修订的《体育法》第四章“竞技体育”中规定，国家促进和规范职业体育市场化、职业化发展，提高职业体育赛事能力和竞技水平。中国三人男子篮球职业化是篮球竞技职业化发展的必然。从2018年亚运会上男女三人制篮球双双夺魁，到2019世界杯上女子三人制篮球勇夺桂冠，再加上2020东京奥运会女篮摘下铜牌，这些佳绩赋予了中国三人制篮球坚实的上层建筑。借鉴国际篮联三人制篮球赛事体系，以国内三人制篮球“精英赛”等赛事为经验积累，中国三人男子篮球职业联赛在2022 年正式启动，作为本土原创赛事的大IP，包括超三联赛和卫星赛，不仅集健康、活力、潮流等要素于一体，还将与国际篮联进行交流与合作。

相对而言，中国三人制篮球赛事项目起步较晚，经过国家篮联、中国篮协自上而下的推广，中国篮协主导，地方篮协承办执行的三人制篮球职业联赛（CBA3X3）有着明显的官方背景优势，在场地、安保和报批上会获得一定的便利。然而，在主办单位和赞助商的沟通上，各方利益并不完全一致，赞助商更多关注人员开销、媒体宣传、物料、奖品等成本控制。寻找商业合作伙伴、与推广渠道建立合作关系、探索多种运营方式等，中国三人制篮球赛事职业化仍有很长的路要走。

1.3 赛事民间参与人数多，但仍然具有地域发展不均衡的问题

从组织方式方面来看，三人制篮球比赛简便易行，不受诸多条件限制，对比赛场地、设备等方面要求相对宽松，只需半块篮球场，简易篮球架，对参赛队伍的组成方面要求亦不苛刻，可以几个好友凑在一起，随意性强，个人装备要求也简单，因此这项运动具有平民性、普适性等特点。从场地方面来看，三人制篮球的火爆不仅体现在大型赛事上，还在校园、街头、公园等日常场所随处可见［4］，据《2022年全国体育场地统计调查数据》显示，目前我国篮球场地已经达到110.28 万个，相比2019年的97.48万个，2020年的100.58万个，2021年的105.36万个，近年来一直呈现增长的趋势，这些场地为三人制篮球的发展提供了重要的支撑。从比赛规则方面来看，参赛队员不再局限于职业球员，为更多有能力的草根提供了广阔的舞台。2018年亚运会中国三人制篮球2支国家队都是“我要上奥运”全国三人制篮球擂台赛选拔出来的选手，其中男子三人制篮球队伍完全由业余球员组成，最终战胜韩国队夺得冠军。

“十四五”时期，一系列经济社会改革丰富了竞技体育的发展内涵，赋予了竞技赛事、运动项目产业、职业体育发展新动能。例如，提出了贯彻落实西部大开发、东北全面振兴、中部地区崛起、东部率先发展等区域协调发展战略等一系列促进区域体育实现相对平衡的思路和举措。然而，在经济社会进入高质量发展的新阶段，受到东西部等经济发展水平差异的影响，在西北部等山区，基础设施不完善等因素仍然阻碍着三人制篮球的发展［5］。区域发展的不平衡导致了篮球场地、设备、教练员等资源配置的不均衡，三人制篮球运动项目发展受限，不仅如此，当地人们对三人制篮球的关注度也并不高。

2 新时期三人制篮球赛事发展的优化策略

2.1 以职业联赛为引领，完善赛事体系

三人篮球规则的标准化、国内与国际竞赛规则的统一等，为职业化赛事发展以及球员职业化发展提供了保障，优秀的球员可以在不同级别的联赛中流通。中国三人制篮球职业联赛是中国最高水平的三人制篮球联赛，由中国篮球协会主办，包括超三联赛、超三卫星赛和中国女子三人制篮球联赛。以职业联赛为引领，完善赛事体系，需要自上而下建立通道。

一方面，自上，与国际篮联接轨，将赛事打造成为国际体育文化交流平台。这也是本土原创赛事IP的一个改革试点，在升降级和准入制上都能保证联赛的不断换血，也能激励球员不断进步，通过高水平赛事交流和与国际接轨，充实国内三人制篮球的发展。

另一方面，向下，与各大型赛事、草根赛事关联。举社会力量办赛事，以形成庞大的赛事数量和参赛、观赛人群，为职业联赛夯实市场基础，挖掘篮球人才。例如，除了全运会、青运会、全国三人制篮球锦标赛、全国三人制篮球U18 锦标赛，以及如肯德基中国中学生三人制篮球赛等这类受认证的赛事，还有新浪街头篮球争霸赛，已经得到FIBA 的官方认证，在新浪街头争霸赛上取得冠军，可以参加FIBA3V3 大师赛中国区预选赛。

2.2 以多种运营方式，实现可持续发展

在各种体育娱乐活动更加多样的当下，为振兴三人制篮球，防止观众逐渐流失，吸引更多大众参与，探索走社会化、职业化、市场化的道路，需要以多种运营方式，提升市场推广能力，提升品牌含金量。

一方面，从运营要素上，围绕竞赛这一核心，以及赛事发生所要完成的各种行为，做好策划工作。三人制篮球赛事的构成要素包括场馆建设、教练员饮食住宿、运动员饮食住宿、后勤、媒体宣传和转播、安保、医务，以及门票、交通、风险管理等，各构成要素的地位在不同水平的比赛、不同地域、不同俱乐部中会有不同的表现，因此，要划分各要素主次，对赛事的环境分析、目标人群、自身资源分析、目标预算等进行充分调查，做好运营策划工作。

另一方面，在运营方式上，根据大众化、数字化、垂直化等运营特点，从多个角度，精确触达目标人群，确保篮球赛事的可持续发展［6］，随着互联网多媒体技术的发展，运营方式更多地转向线上，借助传统媒体、新媒体，利用碎片化、在线互动等传播特点。同时，打入垂直领域，精准触达目标人群，例如，新浪街头篮球争霸赛，第一年从高校切入，以校园为突破口，精准聚焦自身新浪网站和微博平台的年轻群体用户，进行赛事推广。

2.3 以多种传播媒介，提升赛事关注度

加强对三人制篮球的推广与宣传，利用三人制篮球自身竞赛时间短、攻防节奏快、更突出运动员个人能力等项目特点，与当前互联网时代碎片化的传播趋势相结合，利用发达的网络渠道，在手机端、电脑端进行多维度的宣传与推广，提升三人制篮球联赛影响力。

在传播主体上，发挥中国篮协传播的专业性和权威性特征，发挥政府在传播主体中的主导作用，重视企业在传播主体中对商业化发展的促进作用，以中国篮协、政府、企业为主体，加强三者之间的沟通与合作。

在传播渠道上，利用电视、新媒体等多种渠道，增加赛事宣传，提高赛事的曝光度。例如，在比赛前，可以通过微信公众号、电视、各直播平台进行宣传，如制作赛事各阶段的时间表、利用明星效应等，同时，在场地上进行一定的气氛渲染。在比赛中，可以利用电视直播，或各个短视频平台进行直播。

在传播内容上，体育与娱乐等多领域融合，利用三人制篮球赛事强对抗、快节奏、多场景的独特魅力，把街舞、音乐节、品牌展、嘉年华等内容植入其中，着力提升赛事的观赏性、交互性和趣味性，增强用户黏性。

2.4 以体育事业发展为目标，立足现阶段国情

新时期，“十四五”体育发展规划指出，要切实满足广大群众参与体育运动和体育健身的需求，在系统上、整体上构建体育健身，为竞技体育、群众体育、人才培养等提供方向性指导，在体育设施、体育公园等服务建设中提供资金支持，在此全民健身的大背景下，三人制篮球赛事的发展要和现阶段国情相契合。

一方面，依托全民健身场地设施建设，从战略布局角度，协调三人制篮球均衡发展问题，2023 年，体育总局、发展改革委办公厅等印发《全民健身场地设施提升行动工作方案》，方案中明确指出，“到2025年，与城乡人民群众需求相适应、与人口要素相匹配的县、乡镇、行政村三级公共健身设施和社区15 分钟健身圈实现全覆盖”“支持160个乡村振兴重点帮扶县和西藏、新疆符合条件的地区进一步改善健身设施”，更加普及体育赛事，实现质量、服务、效益的提升，借助全民健身计划的深入推进，为三人制篮球赛事提供设施保障。

另一方面，加强后备人才培养的连续性。要调动教练员、运动员参与三人制篮球的积极性，避免升级制度和准入制度给俱乐部带来恶性竞争。同时，依托《篮球青少年后备人才培养中长期发展规划》，“建立30个以上的篮球重点后备人才培养基地”，高质量开展培训工作，鼓励职业俱乐部与当地大中专院校、体校和社会培训机构共建共享，建立学校、体校、俱乐部一体化青少年篮球发展机制。

3 结语

综上，由于比赛形式简单，对场地要求不高，三人制篮球赛的火爆不仅体现在奥运会、全运会等大型比赛场上，在日常生活中，也有越来越多的人群开始加入这项运动。赛事的影响力引发了更多人对三人制篮球乃至街头篮球、草根篮球的关注和热议。围绕竞技体育和群众体育两条赛道，以中国三人篮球职业联赛为引领，借助整体赛事等级划分和运动员积分体系建设，促进众多等级的三人制篮球赛事进一步落地和推广，设立专业、职业、业余赛事体系，打造原创IP赛事，借助互联网、数字化手段，推动三人制篮球中国化发展。