社会学视角下民族传统体育的传播与推广探究

杨慧 常凤

哈尔滨体育学院研究生院 黑龙江哈尔滨 150008

社会学视角下民族传统体育的传播与推广需要做到文化认同与传承、国家政策倡导、社会需求与兴趣增加、媒介与科技进步，以及国际交流与合作。当前，在民族传统体育传播与推广过程中面临着产业发展不协调、国际互动不足、民族传统体育技术和文化价值相剥离等困境，需要积极应对，以富有特色的民族传统体育，彰显其社会价值、体育文化，强调文化软实力，促进我国民族传统体育的可持续发展。

1 社会学视角下传播并推广民族传统体育的重要意义

从社会学的角度来看，传播并推广民族传统体育的重要意义如下。

1.1 促进文化传承和认同

民族传统体育是中华民族独特的文化符号，通过传播和推广，可以促进民族文化的传承和认同。民族传统体育是民族文化的重要组成部分，它承载了民族的历史、传统和价值观念。通过推广民族传统体育，可以激发人们的文化认同感，增强文化自信心。

1.2 保护和发展民族文化遗产

民族传统体育是民族文化的重要组成部分，它承载了丰富的历史和文化遗产。传播并推广民族传统体育可以提高人们对这些文化遗产的认识，加强对其的保护和传承。同时，在推广的过程中，还可以创造机会让更多的人了解和欣赏民族传统体育的独特魅力，促进其发展和传承［1］。

1.3 增强体育健康意识和参与度

民族传统体育往往依托于自然环境和质朴的器材，强调身体运动和锻炼的重要性。传播并推广民族传统体育可以增强人们的体育健康意识，引导人们关注身体健康并改善生活方式。此外，民族传统体育通常具有较低的门槛和较强的参与性，可以吸引更多的人积极参与，促进全民健身运动的普及。

可见，从社会学视角来看，传播并推广民族传统体育可以让民族传统体育在当代社会中焕发出新的活力，为社会发展和进步作出积极贡献。

2 社会学视角下传播并推广民族传统体育所面临的困境

2.1 民族传统体育产业发展不协调

作为我国体育产业发展的核心组成部分，民族传统体育具有消费和服务的双重功能，并以社会效益为首要考量，致力于实现社会效益与经济效益相统一，推动我国体育文化产业提质增效。然而，目前我国民族传统体育在产业发展协调性方面仍然存在一定的不足。一是系统的体制机制不够完善，需要建立起健全的组织架构和政策体系，为产业发展提供合理的制度保障和政策支持。二是区域发展方面存在不平衡不充分的问题，尤其是经济发展缓慢的地区，受人才、技术、政府等诸多条件限制，民族传统体育难以均衡发展［2］。三是缺乏多元化的市场主体，未打造出有利的品牌效应，难以充分满足群众需求。

2.2 民族传统体育国际互动不足

在民族传统体育国际化的过程中，碰到了一些挑战和难题，使得民族传统体育项目的国际化探索难以取得实质性突破。一是不同民族之间存在着各自固有的文化符号系统、价值系统和思维系统，这种固有模式和惯性理解容易对民族传统体育文化的理解产生偏差和误读。因此，在国际传播过程中，需要重视跨文化沟通和相互理解，避免文化差异导致的对民族传统体育的误解。二是我国民族传统体育项目在向国外推广时，往往面临着竞赛规则和形式差异大的问题［3］。这使得民族传统体育项目难以在国际竞技体育领域中保持持续性和延续性，限制了其发展。三是民族传统体育文化在国际交流和传播方面存在不足。传统的口耳相传和群体传播方式在国际传播中显得乏力，需要注重借助现代传媒和新技术手段来提高传播的力度和广度。因此，给我国民族传统体育文化的国际化探索带来了挑战。

2.3 民族传统体育技术和文化价值相剥离

民族传统体育以中华文化为根基，通过运动技术表达并传承中华文化。在民族传统体育的构成中，运动技术和文化价值是民族传统体育的重要构成，二者之间具有相互影响的关系。为了准确把握传统体育的发展道路，需保证其技术属性与文化价值相融合。然而当前，许多民族传统体育项目发展方向定量化、标准化，使得传统体育项目的技术和文化价值相分离，在注重形式创新发展的同时，却忽略了其内涵与价值的传承［4-5］。民族传统体育项目的评价也向着体系化方向发展。以武术项目为例，其在技术展示与文化内涵表达方面存在明显的错位与剥离，对民族传统体育的传承、发展与推广形成了阻碍。

3 社会学视角下民族传统体育的传播与推广应对策略

3.1 推动民族传统体育产业创新开发进程

面对民族传统体育产业发展不均衡的问题，可从以下几方面予以应对，促进其传播与推广。

一是区域差异性的活用。我国各民族地区具有明显的区域差异性，在发展民族传统体育文化产业时应因地制宜，充分发挥各地区的特色。不同地区可以发展各具特色的民族传统体育项目，如蒙古族的马球、藏族的射箭等，以满足市场多样化的需求。

二是文化传承与创新转化。民族传统体育产业的发展既要注重传承古老的文化基因，又要进行创新与转化，使其与现代社会需求相结合。可以利用现代科技手段，推动传统体育文化的创新发展，例如将传统民族体育项目与互联网、虚拟现实等新兴技术相融合，打造具有现代特色的体育文化产品。

三是盘活资源，打造独具特色的民族传统体育产业发展模式。政府部门可以制定一系列优惠政策，如税收减免、贷款扶持、土地使用等方面的支持政策，为民族传统体育产业提供良好的政策环境和资金支持。加强对民族传统体育知识产权的保护，鼓励企业进行技术创新和品牌建设，提高产品竞争力和附加值。鼓励民族传统体育产业与高等院校、科研机构等开展深入合作，共同开展科研攻关、人才培养和技术创新，促进产业的快速发展。拓宽市场渠道，开拓国内外市场，加强民族传统体育产业与旅游、文化创意等相关产业的融合发展，形成综合性的产业链，提高市场竞争力［6-7］。加强宣传推广，通过举办展览、演出、比赛等形式，积极宣传推广民族传统体育文化，提升民众的认知度和参与度，推动民族传统体育产业的发展，促进形成具有特色和优势的民族传统体育文化产业发展模式［8］。

3.2 拓展民族传统体育国际交流路径

影响民族传统体育传播活跃程度的根本因素在于传播意识的强弱。在新时期背景下，应当多维度建立传播媒介，打造民族传统体育强有力的传播与发展引擎。

一是加强对外组织与交流，建立国际合作平台，促进不同国家和地区之间的民族传统体育项目的交流与合作。通过举办国际赛事、研讨会和培训等活动，增进不同国家之间对民族传统体育项目的了解和认同。

二是推动民族传统体育项目的规范化，在竞赛规则和形式上进行统一和规范，降低各个项目之间的差异性，以便更好地进行国际比赛和交流。同时，加强对民族传统体育项目的保护和传承，确保其在国际化过程中不失去独特性和根本特征。

三是发展传媒行业的创新力和竞争力。加强对民族传统体育文化的宣传和推广，利用新媒体平台和传播技术，拓展传播范围和渠道。同时，加强对传媒从业人员的培训与引导，提高其对民族传统体育的理解和表达能力。

四是积极参与“一带一路”建设。充分发挥“一带一路”倡议在文化交流和合作方面的作用，通过参与相关活动和项目，加快我国民族传统体育的国际化进程［9］。同时，借助“一带一路”建设平台，加强与共建国家和地区的交流与合作，共同推动民族传统体育的国际传播。

总之，民族传统体育文化的国际化探索需要积极应对各种挑战，加强组织与交流，规范项目规则，加强传媒创新，积极参与“一带一路”建设，以提升我国民族传统体育文化的国际影响力和竞争力，使民族传统体育持续发挥强大的传播力量和影响力，为推动中华优秀传统文化的传承与创新作出贡献。

3.3 凝聚民族传统体育技术与文化信仰

民族传统体育是民族文化的重要组成部分，它通过丰富多彩的技术体系和文化内涵，坚持协同创新，构筑了宏大的体育体系。民族传统体育项目中提炼的运动技术传递了内外兼修的价值理念，既注重外在运动技术的极限挑战，又蕴含着人文精神和精神寄托。

例如民族传统体育项目——独竹漂，在赤水两岸的竹农集运毛竹的过程中逐渐形成，即形成于人类的生产、文化活动中。这种传统体育项目既体现了身体运动技术的精湛技艺，又蕴含了当地人民对于生产的智慧和对于竹文化的情感寄托。民族传统体育文化的影响力逐渐扩大，并为筑牢民族文化发展的基础起到了重要作用。既要坚持对传统体育的工具性思维，即将其作为维护身体健康和传承民族文化的工具，也要看到传统体育文化所蕴含的工具理性价值会真正回归到人们的日常生活中，同时兼顾对于价值理性的追求，即追求真、善、美的过程［10-11］。只有回归主体、保护与发展传统身体技艺，并加强对民族传统体育文化的研究和传承，才能不断推动民族传统体育发展，回应时代的需求，增强民族文化的活力，为民族传统体育文化的繁荣作出更大的贡献。

3.4 健全完善民族传统体育可持续发展体系

社会学视角下，民族传统体育的传播与推广需借助完善的民族传统体育可持续发展体系。一是民族传统体育资源的挖掘与保护。通过深入研究和调查，挖掘各民族丰富的传统体育项目和文化符号，并加以保护和传承。同时，注重收集并整理相关的口述历史和文化资料，确保传统体育的真实性和纯正性。二是推进民族传统体育与区域经济发展相融合，以区域协调发展、乡村振兴等为战略支持，将民族传统体育良好地融入文化强国、健康中国战略中，引导人们形成文化认同，实现民族传统体育的多元化传承。三是引入多样化的传播渠道，借助现代传媒技术，如互联网、社交媒体等，拓宽传统体育的传播渠道。开设专门的网站、社交媒体账号和移动应用程序，将民族传统体育呈现给广大观众，并提供相关信息和知识。通过以上策略的实施，能促进民族传统体育的传播与推广，建立一个健全完善的民族传统体育可持续发展体系，更好地传承和发展我国丰富多样的传统体育文化。

4 结语

综上所述，在社会学视角下，民族传统体育作为一种文化传承和社会认同的方式，在民族各群体之间具有独特的传播力量，能够增强人们对传统体育的认知和理解，进而促进其传播与传承。对于传播与推广过程中所面临的困境，应当均衡产业发展进程、拓展国际交流路径、凝聚体育技术与文化信仰、健全可持续发展体系，实现传统体育的持续发展和传承，让其成为民族文化自信和身体健康的重要组成部分。