数字媒体技术融入红色体育文化传承传播的应用研究

陈雨涵 王海英

宝鸡文理学院 陕西宝鸡 721013

时代更迭至今，数字媒体技术得到了广泛应用，已经渗透到了人们生活的方方面面，红色体育文化也与其产生了碰撞。所谓红色体育，是1921年中国共产党成立至1949年中华人民共和国成立这一时期，中国共产党为了民族解放事业，提升军民作战能力而广泛开展的有组织、有计划、有目的的体育实践活动［1］。这些活动强健了人民的体魄，也丰富了革命精神，增强了军民的凝聚力。红色体育文化是中国特色社会主义文化，是党革命精神的延续和体现，具有丰富的革命精神和教育意义，对培养人民的爱国精神和体育精神具有十分重要的作用和意义。然而，传统的红色体育文化传承方式无法满足现代社会的需求，如何科学使用数字媒体技术，让红色体育文化的传承传播工作产生更佳效果？本文将围绕此问题进行探讨，以期为相关领域的研究和实践提供参考。

1 数字媒体技术的特性剖析

数字媒体技术主要是在计算机技术的基础上，以“0”“1”即二进制的数字运算形式对信息资源进行加工还原、储存传播的综合技术［2］。数字媒体技术随时代发展至今，已经成为了一种应用于各行各业的最新兴的信息载体。数字媒体技术超越了传统媒体，可以通过各种媒介如计算机媒介进行更高效、高质的文化保护、传承与传播。其特点表现为：技术集成性、趣味互动性、人文艺术性。

1.1 技术集成性

数字媒体技术最突出的特点是集成性。数字媒体集计算机与信息技术如图片、音频、视频等各种信息表现形式于一体。它吸收了数字化技术和信息通信技术的优点，表现为多种信息媒体的集成和处理媒体设备的集成，具有高度的技术集成性。

1.2 趣味互动性

数字媒体技术通过录入指令、言语等各种条件，进行综合数据分析，能针对主体需要来进行智能化的回复和应答，由此实现了数字媒体技术的互动性。这种互动性常被用于跨越时间和空间的虚拟场景构建中，将海量的信息通过网络介质传播出去并与主体进行互动。随着人机互动的深入，其趣味性也得到挖掘，比如AR和VR技术被用于体育教学中，带给学生新刺激，从而激发学生的学习兴趣。

1.3 人文艺术性

数字媒体技术在保护、传承传播文化的过程中，逐渐形成了特有的人文艺术性。数字媒体能融合各种艺术表现形式如绘画艺术、音乐艺术、舞蹈艺术甚至是光影艺术，而其本身又具有网络艺术的特征，对艺术的承载能力是巨大的，能使受众以更加现代和通俗的方式接收到信息，使人在欣赏美的同时达到文化传承传播的目的。

2 数字媒体技术融入红色体育文化传承传播的新变化

《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提到，“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”，红色体育文化根植于红色文化，一脉相承。随着经济的发展，人们对于精神滋养的需求和身体健康的需要是迫切的，红色体育文化的传承和传播有利于滋养教育人民，促进社会健康发展。显然，红色体育文化发源于特定的历史背景和阶段，具有独特且丰富的精神内涵，其血脉中流淌着丰厚的文化符号。而数字媒体技术能大量承载丰富的文化符号，再通过文字、图像图形、视频音频、动画等形式表现出来。因此，数字媒体技术被广泛应用于全球文化产业的交流和交往，在文化的传播和保护中，数字媒体承担了新角色，并为文化传承传播赋予了新力量。在传承传播红色体育文化的道路上，融入数字媒体技术是时代更迭至今的一条必经之路。

2.1 数字媒体技术助力红色体育文化传承传播内容海量化

要想使受众同一时间内在视觉、听觉、触觉、嗅觉、感觉5 个维度深切感受到文化的力量，感受到其背后厚重的背景故事，仅靠传统的书籍和谈话，抑或口耳相传、活动游戏等都是单薄贫瘠的。数字媒体技术的融入实现了数字的多样化，给红色体育文化传承传播带来了一个开放式的平台。如中国红色体育博物馆使用了数字媒体技术，设置了多媒体影像室、红色体育互动体验室，实现了“科技+体验+教育+场景+智慧”的综合调度体验。数字技术不同的技术功能承载着不同的文化内容，并能更好地使各种内容结合起来，由此增加单一时空中的文化容量［3］。

2.2 数字媒体技术助推红色体育文化传承传播渠道交互化

数字媒体技术的基石数字技术，可以有效提升体育产业的供给水平，优化体育行业的服务水平。首先，在大众传播的基础之上，数字媒体技术能进行分众化的传播。在哔哩哔哩、抖音等视频平台上，数字技术会根据年龄、职业等不同因素进行分类，进而对受众进行分流，收集信息偏好，针对性投送媒体资料，或受众在主动选择健身、运动等分区时，又可以更简便快捷地搜寻红色体育文化的内容，如此一来，数字媒体就实现了分众传播，为受众提供特定的信息与服务，满足了受众对于红色体育文化的需要。其次，数字技术使得受众这一概念得以细化，进行精确化传播，数字技术根据市场环境进行信息判断，进行定制化的信息推送。根据长尾理论，通过数字媒体技术的信息沟通与受众的反馈渠道，促进供需双方的信息对接，推动形成定制的红色体育文化传承传播模式，满足本身就有此类需求的受众更高效获得信息。

2.3 数字媒体技术助力红色体育文化传承传播效果智能化

相比传统媒体和受众的单向互动，数字媒体可以跟踪受众的收视行为，与受众进行双向交流。视频的播放量、话题的点击量都是受众对于数字媒体的反馈，再借助计算机系统加以数据分析，文化传播的效果就能得到清晰的体现。结合用户的反馈，发现受众的偏好，利用数字媒体技术再次进行内容的优化调整，由此提高用户粘度，达到更高质量的文化传播效果。红色体育文化的传播方式不是一成不变的，需要随着大环境、市场需求进行创新，数字媒体技术能为红色体育文化传播方式的革新提供技术支持。

3 数字媒体技术融入传播传承红色体育文化的问题审视

3.1 内容层面：数字媒体技术对红色体育文化传播的不利影响

在全媒体时代，数字媒体技术的广泛应用使得各种文化内容得以快速传播，包括商业文化、亚文化、灰色文化等。这些文化内容往往缺乏深度，容易弱化红色体育文化的基因，甚至传播一些庸俗低级的内容。这使得红色体育文化在传播过程中容易受到非主流文化的侵害，进一步压缩了其传播空间。同时，由于受众对红色体育文化的了解程度尚浅，亟须采取措施加以保护、传承和传播。然而，数字媒体技术的快速发展使得非主流文化的传播速度加快，范围更广，给红色体育文化的传承传播带来了负面影响。

3.2 形式层面：传播形式过于单一

当前，互联网已经广泛应用于各个行业，大多数人对于数字技术的印象仍停留在常见的多媒体技术上。在红色体育文化的传承传播过程中，大多数工作仍停留在处理音频、编辑图片、存储数据等基础阶段。然而，数字媒体技术中的虚拟现实技术、交互技术、游戏设计和开发技术等高级技术却很少被应用于红色体育文化的传承传播。这使得红色体育文化的传承传播形式显得过于单一，缺乏与主体的沟通，传承传播效果不尽如人意，对后续发展也产生了一定的影响。

3.3 区域层面：信息资源不平衡现象严重

首先，从地域角度来看，数字媒体技术的发展存在明显的不平衡现象。中国信通院发布的《中国数字经济发展白皮书（2023）》数据显示，2022年我国数字经济总量达到了50.2 亿元。然而，我国数字经济发展趋势呈现由东向西逐级减弱的趋势。其中，北京、天津、上海等省市的数字经济GDP 占比超过50%，而浙江、福建、广东等地的数字经济GDP 占比也超过全国平均水平。相比之下，西部地区的数字经济尚处于持续发展阶段。这种现象会进一步加剧各地的信息保护和贸易壁垒，不利于区域间的协同发展。其次，从城乡区域技术发展角度来看，也存在明显的不平衡现象。中国传统文化扎根于广袤的农村大地，红色体育文化只有在乡村中才能得到真正的传承和发展。然而，农村地区由于硬件和软件条件相对落后，数字媒体技术的发展仍远远落后于城市。城乡区域之间信息流通受阻，农村地区应用数字媒体技术的能力更弱，机会也更少。因此，红色体育文化在传承传播过程中面临着更大的困难。

4 数字媒体技术融入红色体育文化传承传播的应用方略

4.1 强政策：强化红色体育文化政策支持

首先，加强顶层设计。国家职能部门应以建设体育强国，提高全民健康水平为目标，推进制定红色体育文化保护、传承和传播的相关政策，确保红色体育文化得到合理开发和应用，保证其信息的真实性和准确性。其次，对数字媒体技术的应用基于政策支持和引导，政府上传下达落实政策，从宏观引领数字媒体技术应用于红色体育文化的发展方向。如加强与研究机构和高校的合作，定期召开联席会议，举办红色体育文化研讨会；政府设立科研项目，共同开展科研工作，推动科研成果转化。最后，政府通过财政资金支持、税收优惠政策等措施整合多方资源，鼓励企业和个人紧跟政府脚步投入红色体育文化事业，串联政府与社会形成红色体育文化传承传播桥梁，实现共商共治的新局面［4］。

4.2 强产业：搭建红色体育文化平台

近年来，继承优秀文化传统和建设健康中国举步并进，红色体育文化逐渐成为红色文化传承传播的强有力脉搏。首先，利用数字媒体技术对红色体育文化进行统计、分析和储存，根据其时间跨度、人物档案、事件地点等要素进行层次化储存。其次，将储存好的红色体育文化数字资源有效利用起来，搭建专门的红色体育文化信息平台，如红色体育文化APP、抖音、公众号等各种形式。最后，成立红色体育文化传承传播工作专人专组，负责各种信息平台的宣传、监控、引流，不断推陈出新，为受众提供精品的红色体育文化内容。利用好政策的调控导向作用，优化文化发展环境，红色体育文化才能更好地得到传承和传播，才能真正满足人民日益增长的精神文化需求。

4.3 强技术：推进红色体育文化创新

红色体育文化作为红色文化的重要组成部分，从历史走近群众，从理论步入实践活动，应当搭上数字媒体技术这一条快车道。红色体育文化包含红色文化和体育文化，其复合性可以在数字媒体技术中得到充分的体现。数字媒体技术中的数字动画技术、红色人物形象和故事能通过精美的动画设计表现出来；基于数字游戏技术的红色体育运动会在游戏中更能使受众参与其中，身临其境；虚拟现实技术让岁月不再是简单地平铺直叙，革命时期的画面、氛围可以依靠这种技术得到还原，增强受众的认同感和荣誉感。这些技术不单单停留在图片处理的技术阶段，而是数字媒体技术的创新，运用在红色体育文化传承传播中就是红色体育文化的创新点，是其发展的新路径。再谈红色体育文化的创新推广模式，王硕等人［5］提到应探索“云景”“实景”“云实融景”的多元化推广模式，其中运用到大量的数字媒体技术，因此，要加快数字基础设施建设，为红色体育文化的传承传播提供更强的技术支持。

4.4 强市场：构建红色体育文化传播体系

第一，各地区需立足于自己的地域优势和本土风情，把握自身具有的条件，在此基础上发展数字媒体技术，将数字媒体技术真正运用于红色体育文化的传承和传播当中，如延安作为红色文化圣地，利用数字媒体技术建立“延安之声”，实现了全天候的数字化展览、展示，互动性极强。第二，东部地区数字媒体产业发达且体系完善，应打破东西部地区的信息壁垒，实现信息的交流与合作，将前沿数字媒体技术“东技西传”，起到技术上的帮扶作用，加快各地区的发展［6］。第三，乡村的基础设施建设应逐步完善，人才缺口应逐步补齐，在硬件软件上跟上城市的脚步。以福利补贴吸引专业人才，补充乡村的数字媒体技术人才缺口，带动乡村活力，提升乡村受众的接受度、理解能力，提高乡村受众的数字素养，以方便红色体育文化的普及。

5 结语

红色体育文化的传承传播要取得更佳效果，理应顺应时代的发展，运用先进的技术进行传承传播工作。数字媒体技术的融入满足了国家对于“推动中国优秀传统文化创造性、转化创造性发展”和建成体育强国的要求，以新路径、新形式、新技术推动红色体育文化传承和开发。面对历史悠久意义重大的红色体育文化，政府、社会、个人都应该承担起传承者和传播者的重任，发掘更新更多的思路与方向，在文化的传承传播中育人育体，让人们真正感悟红色基因。