新型融媒体节目的创新发展路径分析

摘要：文章以泉州广播电视台大型融媒体报道项目《走读泉州》为例，对新型融媒体节目的创新发展路径进行分析，以期为新型融媒体节目建设及传媒行业的发展提供助力。文章采用案例分析的方法，分析新型融媒体节目创新的意义以及新型融媒体节目的创新发展背景，得出新型融媒体节目已成为传媒领域创新的重要方向，通过积极开拓新型融媒体节目的创新发展路径，有助于传媒行业的优化建设的结论，进而立足于上述分析，以泉州广播电视台大型融媒体报道项目《走读泉州》为例，提出新型融媒体节目的创新发展路径：做好节目创新发展的精准定位、强化节目内容创新、推进节目生产模式融合、积极拓展平台功能、关注节目互动环节的构建、加强节目原创性建设等。研究结果表明，有效运用上述创新发展路径，可以让新型融媒体节目获得更好的制播效果，让新型融媒体节目有更好的发展前景。

关键词：新型融媒体；节目创新；节目生产；《走读泉州》；节目互动

中图分类号：G229.27 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0119-04

一、引言

随着科技的发展，新媒体异军突起，媒体形态多元化，为传媒行业发展注入了新的活力，新型融媒体节目进入蓬勃的创新发展阶段。在此过程中，立足于融媒体技术、融媒体节目领域的态势，积极探索新型融媒体节目的创新发展路径，可以找准新型融媒体节目的优化思路，由此科学、合理地推进各项节目创新措施，持续提升新型融媒体节目的质量。

二、新型融媒体节目概述

数字技术的快速发展以及媒体形态的多元化，让新型融媒体节目成为广播电视领域创新的重要方向。新型融媒体节目以多样性的节目形式、融合多种媒体平台、丰富且具有深度的内容、互动性强及观众参与度高等特点，满足广大观众的需求，对整个传媒行业的发展具有深远的影响。从节目形式上来看，新型融媒体节目形式多样，不但具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，还能满足不同受众群体差异化的需求。此外，不同媒体平台的社交属性也增强了观众的参与感和黏性，为节目制作团队提供了更多的创意空间。从节目内容上来看，新型融媒体节目的内容丰富多样，涵盖时事、社会等各个领域。节目内容不仅注重娱乐性，还注重思想性。通过深入挖掘和剖析社会热点问题、传播优秀文化、引导公众思考等，新型融媒体节目在满足观众娱乐需求的同时，也积极履行媒体的社会责任，提升大众的思想认知和文化素养。

三、新型融媒体节目创新的意义

从目前来看，新型融媒体节目创新不仅是传媒行业发展的必然趋势，还是行业发展的内在动力。在创新过程中，引入的新技术、新模式、新理念等有助于传媒行业的转型升级，带动文化产业、数字产业等相关产业的发展，提升传媒行业的发展水平。在节目的创新过程中，为了丰富节目创新素材，需要不断挖掘优秀传统文化，并结合现代元素，构建节目创新思路，这有利于加强国民对传统文化的认知和理解，增强文化自信心，同时也能够推动中国文化的国际传播，增强中华文化的国际影响力。此外，新型融媒体节目的创新，可以强化节目的互动性和社交属性，构建出受众广泛的交流平台，增进友谊、增强社会的凝聚力和向心力。由此可见，新型融媒体节目创新对社会、行业的发展都具有重要的意义。

四、新型融媒体节目的创新发展背景

党的二十大报告中提出，“全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”。乡镇作为一线基层，承载了深厚而丰富的历史文化，具备多元而活跃的发展潜力，多年来一直是电视节目的重点题材之一。在媒体深度融合、全面推进乡村振兴的双重背景之下，乡镇相关内容的新型融媒体节目逐渐增多，推动讲好乡镇故事的创新实践。

2022年底，泉州广播电视台推出大型融媒体报道项目《走读泉州》，打造“经济重镇”“华侨之乡”“滨海小城”“生态小镇”等系列内容，运用了短视频、专题片、微直播、线下研学等多种形式，让节目更加全面、真实、立体，使得乡镇的精神内核与视觉形象得到了更好的呈现，充分发挥了新型融媒体节目的文化传播效能。而在全国各地，越来越多的地方、机构及个人开始尝试探索更多的节目内容和形式，并提高了对融媒体宣传语与深度创作的重视程度，推动了新型融媒体节目朝特色化、深度化的方向创新发展[1]。

五、案例概述

文章以泉州广播电视台大型融媒体报道项目《走读泉州》为例展开分析。通过多轮的筛选，《走读泉州》从泉州的156个乡镇中选取了代表性乡镇，并立足于“绿色生态”“世遗”“海洋文化”等多个乡镇特色定位与城市品牌优势，以各个代表性乡镇为题材，设计了5至6集相应主题的节目，深挖乡镇文化，呈现乡镇精神。

该节目通过连接文化原力、融合生产模式、拓展平台功能等方式，打造了《走读泉州》宣传品牌，由此开拓了新型融媒体节目创新发展路径。

六、新型融媒體节目的创新发展路径分析

（一）做好节目创新发展的精准定位

融媒体时代的到来让新型融媒体节目应运而生，为传媒领域注入了发展活力。融媒体的开放性，使得人人都可以成为信息的发布者、传播者，导致新型融媒体节目的质量存在良莠不齐的情况，同质化问题也比较突出。为了保证新型融媒体节目的质量，需要从发展定位入手，通过进行精准的定位，赋予节目独立的特质，让节目更具吸引力[2]。

为此，在创新发展过程中，须明确节目受众群体特质，并立足于受众的需求，探索节目的创新发展定位，打造独立化且特征鲜明的新型融媒体节目。在此过程中，应凸显节目内容的本土化特点，从受众感兴趣的人、事出发，也要注重与地域文化的充分融合，保障节目定位具有文化特色、符合受众需求。如此不仅能让节目摆脱同质化的困境，还便于后期宣传工作的针对性开展，提升节目质量。

在创新发展的定位上，融媒体节目《走读泉州》立足于泉州的城市品牌优势，进行了差异化的乡镇“画像”，从本土化的角度对区域文化、乡镇精神进行深度挖掘，同时结合受众需求，确立了“世遗”“海洋文化”“侨乡”等多个标签，明确定位，形成特征鲜明的《走读泉州》品牌，提升了新型融媒体节目的创新发展水平[3]。

（二）强化节目内容创新

节目内容创新是新型融媒体节目创新发展的核心动力。通过对内容进行创意融合，可以构建出内容更加新颖、更有吸引力的融媒体节目，实现节目高质量的创新发展。在节目内容的创新上，可以将区域文化的共性作为立足点，发挥区域文化优势，将时代精神、区域文化相结合，构建出新的节目内容，让节目内容具有相应的文化特色和文化深度，营造特定氛围，引起情感共鸣，使得受众对节目内容的创新更加认可。

在此过程中，要以内容创新为出发点，让节目内容得以与沉淀于城市、乡镇的珍贵文化连接，构建出多触点传播、输出的内容创新格局，提高节目对受众的吸引力。《走读泉州》将城乡文化共性作为原点，以乡镇优势、特色为支点，实现时代精神与文化载体的深度融合，借此让节目与当地乡镇的珍贵文化原力相连接，呈现出新鲜有趣的风土人情以及厚重的区域文化积淀。不仅实现了海内外泉州人的“乡愁共振”，还向外地观众展示了泉州的新形象，助力了泉州的外宣工作。

在内容创新上，要注意做好表达方式的设计，以契合当前受众的信息接收习惯，确保内容主线清晰、表达直观；要为内容表达赋予文化韵味，让内容更加优质，满足受众的审美和精神需求，以更好地推动新型融媒体节目的创新发展[4]。

（三）推进节目生产模式融合

积极推进节目生产模式融合，可以让新型融媒体节目实现可持续的创新，使得节目创新发展的道路能够得到延伸，深入提高节目创新发展水平。为此，在生产模式的构建上，需要积极探索节目制播模式的升级，并有效利用传播势能，不断扩大节目的“朋友圈”，借此丰富节目的生产模式，扩充节目体量，由此形成一个可推广、可复制的节目创新生产模式，让节目的创新生产链路得以有效延伸，放大节目的传播势能，保障新型融媒体节目创新发展的可持续性[5]。

《走读泉州》的制播除了采用电视台自制的模式外，一直在探索节目生产模式的升级，并积极运用传播势能，不断推进节目“朋友圈”的扩大。尤其是在2023年春节期间，节目生产模式更加丰富，体量也得到了扩充，由此構建出实践验证有效，且可推广、可复制、可创新的节目生产流程，即“乡镇名片+导读人推介+‘侨故事+‘食在家乡+多彩文旅+X”差异化节目生产流程，然后将其推广到融媒体中心，这让《走读泉州》的生产链条得以进一步延伸和拓展。在此过程中，可以考虑将虚拟演播室技术，引入新型融媒体节目生产模式的融合构建中，并依托于此项技术，将实拍内容与虚拟三维场景结合，由此获得多样化、生动的节目演播效果，同时也能为受众带来新鲜感，强化节目创新效果[6]。

此外，可以将节目的全媒体生产模式与新媒体生产模式相融合，构建出“全媒体+新媒体”节目生产模式，立足于全媒体、多功能、全直播、流程化的节目生产理念，将通信、广播电视、IT等技术，融入节目生产的创新中，促进技术与艺术的深度融合，以构建出形态灵活、包装绚丽、形式新颖的新型融媒体节目，让节目的创新制作获得更好的效果，提升新型融媒体节目的创新发展水平。

从目前来看，考虑到视听传播模式的多样化、多屏融合、网络平台信息传播已经逐渐成为传媒领域发展的趋势，因此，在节目生产模式融合上，须积极引入各类高新的新媒体技术、融媒体技术，让节目的制播更加符合现代化的传媒领域发展趋势，加快推进新型融媒体节目的创新发展[7]。

（四）积极拓展平台功能

对于新型融媒体节目来说，多样化、现代化的节目平台是其关键优势。在节目的创新发展上，要充分发挥平台优势，从平台功能入手，通过采取有效的创新措施，拓展平台功能，实现节目属性的破圈，为节目的创新发展创造更广阔的空间[8]。在节目创新过程中，有意识地增加一些功能性的内容元素，让节目突破自身固有的属性，赋予节目平台多维的功能，使节目的效能更加丰富[9]。

《走读泉州》立足于泉州的城市发展，通过有意识地添加一些功能性的新闻内容，构建出“新闻+”的节目架构，将节目作为载体，向外传递华侨乡贤招商展示信息。同时，针对“海丝”侨商投资贸易大会等泉商、华侨、华人聚集的盛会进行专门的企划，营造良好氛围，借此帮助乡镇形成相关的招商项目，并获得了资金扶持，由此突破节目固定、单一的文化宣传属性，赋予节目招商展示、招商合作联系功能，让节目平台具备助力泉州现代化建设的效能，达到拓展平台功能，属性“破圈”的效果，提高节目的创新发展层次。

平台功能的拓展需要立足于受众需求、节目内容导向，提前根据节目的创新发展定位，探索节目平台功能多样化的可行性和方向，再制定出科学、有效、可行的创新方案，最后结合实践操作与优化调整，摸索出一套适用的创新方法，让节目的创新发展得到更好的成果，助力新型融媒体领域的优化发展[10]。

（五）关注节目互动环节的构建

一般来说，在新型融媒体节目中，传播者和接收者之间具有较为畅通和开放的交流渠道，这使得受众的看法、意见可以得到有效的传播，让受众更有参与感，增强了节目的受众黏性[12]。为此，在创新发展过程中，也要有效利用新型融媒体节目在此方面的优势，并关注节目互动环节的构建，不断探索新的方式和技术，构建出多样、新颖、丰富，受众喜闻乐见的互动模式，提高节目的受众关注度，推动节目创新发展水平的提升。

《走读泉州》中的永宁、东关、罗溪、西坪、马甲篇系列视频，通过将互联网作为互动平台，“尊重老一辈华侨，赢得新一代侨心”等思想得到了广泛的传递，并利用评论、弹幕等新兴的互动方式，收到了大量海内外泉州同胞的回应与反馈，极大地提升了节目的关注度[13]。

节目互动环节可以通过有效地利用多媒体技术，实现多屏互动，并与受众进行实时的弹幕互动，让受众可以在观看节目的同时，发表自己的看法，使节目更加贴近受众，提高受众参与感、体验感，吸引更多的年轻人关注和参与节目。在此过程中，还可以引入全民直播的互动模式，利用直播平台，让观众可以在家中通过手机、电脑等终端观看和参与直播，并与嘉宾进行实时互动，同时也可以与其他观众进行交流，以增强节目的趣味性和互动性，提高节目的关注度。

此外，随着各类融媒体相关信息技术的发展，虚拟现实互动作为一种新颖的互动方式，已经逐渐开始进入人们的视野。这种互动方式能让观众更加身临其境地参与到节目中，增强观众的沉浸感和参与感，为节目带来更多的想象空间和创意。因此，可以尝试探索构建虚拟现实互动模式，推动节目的现代化创新发展[14]。

（六）加强节目原创性建设

保证节目的原创性是实现新型融媒体节目创新发展的基础。因此，应提高对节目原创性的重视程度，并从节目形式、内容挖掘、品牌特色等方面入手，采取有效的创新措施，以构建出高质量的原创节目，加快推动节目的创新发展[15]。

在节目原创性建设上，应勇于尝试新的表现手法，打破传统框架，结合新技术，如虚拟现实、增强现实等技术创新节目形式，为受众带来全新的视听体验，由此在节目形式上突出节目的原创性。在此过程中，要注重对节目素材的深度挖掘，并重点关注社会热点、文化现象、人文关怀等议题，透过独特的视角，让受众获得新的认识和思考，突出节目的差异化、个性化。

以《走读泉州》中的石狮永宁篇为例，该篇取材于当地代表性区域文化——“海之古镇，千年卫城”文化，并通过对该文化素材的深度挖掘，透视“古早味”与“网红味”中蕴含的乡愁密码。节目的创作需要认识到品牌特色是节目的核心竞争力，高质量的原创节目应当具有独特气质和风格。

因此，应当深度挖掘节目的品牌价值，确立独特的节目形象，从而提高观众的忠诚度。就目前来看，受全球化趋势的影响，国际视野逐渐成为增强节目原创性的重要元素之一。

七、结语

选用有效的发展路径，助力新型融媒体节目的创新发展，有助于传媒产业创新发展。新型融媒体节目的创新发展应注重强化节目的互动性、原创性，让节目的质量更高，由此满足当代各类受众群体的需求，以充分发挥融媒体节目在思想引导、文化传承等方面的效能，提升新型融媒体节目的发展水平。

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[8] 陈杰.浙江新型主流媒体国际传播能力跃迁研究：以浙江广播电视集团与浙江出版联合集团为中心的考察[J].今传媒，2023，31（11）：149-152.

[9] 李巨伦，雷敬祥.全媒体视域下传统媒介播音主持队伍转型发展路径探究[J].今传媒，2023，31（11）：30-32.

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作者简介 郭奕臻，记者，研究方向：新闻学。