体育赛事中社交媒体对观众参与及体验的影响

张 昊,尹文荣

(山东华宇工学院,山东 德州 253034)

0 引言

随着智能手机的普及和网络技术的飞速发展,社交媒体成为观众获取实时体育信息、分享体育赛事观点及互动交流的主要平台。社交媒体改变了信息的传播方式,深刻地重塑了体育赛事观众的参与和体验模式,使信息传播由传统的单向模式向多向互动模式转变。以往的体育赛事主要通过电视、广播等传统媒体向观众传递信息,而今社交媒体凭借高度的互动性和实时性成为信息传播的重要渠道。从即时赛况到运动员的个人动态,社交媒体为观众提供了获取丰富信息的平台,使其能够更深入地参与到有关体育赛事的话题讨论中。赛场上的欢呼激情和屏幕前的评论使社交媒体成为庞大的虚拟体育社区,更是观众与赛事、运动员及其支持者之间建立联系的桥梁[1]。观众通过社交媒体平台分享个人见解、瞬时反应及情感体验形成了多元化的赛事话题网络,推动了体育赛事文化的传播。社交媒体在体育领域的应用不仅是信息的传递,更是观众参与的社交化体验,观众可以通过各种社交平台与他人进行互动,这种互动不仅限于文字评论,还包括图片、视频等多媒体形式,为观众创造了更为生动且丰富的参与体验。

本课题组在研究“基于提高就业质量的高职院校课程标准研究”课题时，通过走访和问卷调研的形式，了解当前铁路局及河北省用人单位对铁道工程技术专业人才的社会需求状况，并进行了分析，发现：85%的企业要求高职院校毕业生时有职业资格证，此外，企业还要求应聘者既具备铁工专业知识的同时，又具备综合素质能力，如沟通能力、团队精神、操作能力等。这就要求我们在专业核心课程标准，基于企业实际的工作过程，并引入职业资格标准，从而提高教学和就业质量。

社交媒体的影响深刻地渗透到体育赛事观众的参与和体验之中。社交媒体不仅让观众成为信息的接收者,更成为信息的创造者和传播者。但信息广泛传播的同时也伴随着一些谣言、过激言论等负面效应,对体育赛事的管理者和相关机构提出了更高的要求[2]。如何在保障信息真实性的同时充分发挥社交媒体的积极作用,这是探讨的重点问题。

1 社交媒体与体育赛事观众参与感的关联性

1.1 社交媒体如何提高体育赛事观众的参与感

深入研究社交媒体对体育赛事观众参与和体验的影响之前,需先明确体育赛事观众参与度的定义及测量方式。体育赛事观众参与度是多维度概念,包括观众在赛场上的实际参与和在社交媒体平台上的互动。体育赛事观众参与可以分为实体参与和虚拟参与两个层面,实体参与涵盖了赛场上的观众活动,包括欢呼助威、现场互动等;虚拟参与主要指观众通过社交媒体平台参与讨论、分享观点、发布评论等在线活动。实体参与测量可以通过观众人数、欢呼声、比赛氛围等客观指标来进行。虚拟参与测量则更侧重于社交媒体数据,包括评论数量、转发次数、参与话题的多样性等。综合这两个层面的数据可以全面了解观众在体育赛事中的参与程度。

社交媒体在提高体育赛事观众参与度方面发挥了关键作用:①社交媒体为观众提供了可以自由表达对赛事看法和情感的开放平台,使观众参与变得更为多元化和广泛化。②社交媒体为观众提供了更多元的参与方式,观众不再仅限于在赛场上欢呼,还可以通过投票、参与讨论、创建话题等方式积极参与到赛事中去。社交媒体的实时性和互动性使观众的参与不再受限于时间和空间,这为他们提供了更多的参与机会。③社交媒体加强了观众、运动员及赛事组织者之间的联系,观众通过社交媒体平台可以更直接地与运动员互动,分享个人的观赛经历,形成更为紧密的社交网络,这种连接有利于增强观众对赛事的投入感,能够促进体育文化的传播。

1.2 体育赛事观众体验的构成及社交媒体对观众的影响

体育赛事观众的参与情况直接关系到观众对体育赛事的整体体验。体育赛事观众体验的构成要素是多层次的,包括情感体验、感官体验、社交体验等。情感体验是观众在体育赛事中最直接的感受之一,社交媒体通过提供情感表达平台让观众能够更自由、更深刻地表达他们对赛事的热情、兴奋或失落等情感。感官体验是体育赛事观众体验的重要组成部分[3],社交媒体通过实时传递赛况、照片及视频等多媒体信息使观众在不同的地点仍能全方位感受到赛事的氛围,这种感官上的参与拓展了观众的体验范围,提升了其对赛事的感知深度。社交体验是体育赛事观众体验中的重要要素,观众通过社交媒体平台分享观点,与他人互动,形成了庞大的社交网络,使观众在观看赛事的过程中不再是孤立的个体,而成为共同体中的一员,共同分享体育赛事的精彩瞬间。

如表1所示,对问卷的可信度进行了检验,发现问卷数据的一致性较高,可靠性较强,适合用于分析。

输入输出引脚连接示意图如图4所示。这里采用将两个独立8位状态序列发生器SEQ1和SEQ2级联成16状态序列发生器SEQ,将ADCLO连接模拟地AGND，这样连接后输入参考电压ADCLO=OV，在计算最后转化结果时也不影响数据的准确性，同时防止信号零点漂移现象。

2 问卷数据结果

如表4所示,以整体体验为因变量,通过线性回归分析可知,社交媒体的使用频率显著提升了观众的获得感,频繁使用社交媒体的观众更容易感到通过观看体育赛事获得了更多的信息,包括实时比赛进展、运动员动态及其他相关内容。社交媒体快速广泛地传播使观众能够通过多视角了解体育赛事,这种社交互动强化了观众对赛事的感知[4],为其提供了更多参与赛事的机会,进一步提升了观赛的获得感。

2.1 信度检验

Design and Experiment of EGR System with Venturi Tube for Sequential Turbocharged Diesel Engine

社交媒体对体育赛事观众的整体体验具有深刻的影响:①社交媒体使体育赛事观众的体验更为个性化,观众在社交媒体上可以根据自己的兴趣喜好自由选择参与方式,而非被动地接受传统媒体的信息输出。②社交媒体加深了观众之间的互动与联系。观众通过社交媒体平台分享自己的观点和体验,与其他观众形成更为紧密的联系,这种互动不仅发生在赛场上,也延伸到了虚拟社交空间中,观众之间的互动优化了对体育赛事社交性和共享性的体验。③社交媒体使体育赛事观众的体验更具综合性和全面性。观众通过社交媒体平台可以获取到丰富的信息,不仅包括赛场上的实时情况,还包括运动员的背后故事、运动员队伍的文化氛围等,这使观众能够更深入地了解和体验整个赛事,超越了传统媒体的单一视角,为观众提供了更为立体和深刻的感知体验。

表1 信度检验结果Tab.1 Reliability test results

2.2 描述性统计

如表3所示,通过Pearson相关性分析可知,社交媒体的使用频率与观众的整体体验间存在显著正相关性,说明频繁使用社交媒体的观众对体育赛事有更积极、丰富的体验。参与维度与体验维度间的显著相关表明参与社交媒体互动的观众更可能拥有丰富且深刻的体育赛事观看体验,能够更活跃地参与评论,分享观点,积极与其他观众互动。观众的整体体验与参与维度间存在正相关性,从侧面说明社交媒体作为交流平台不仅是传递信息的工具,更是促进观众间互动、分享情感的场所。

表2 描述性统计分析结果Tab.2 Results of descriptive statistical analysis

2.3 相关性

通过描述性统计分析(如表2所示)发现,受访者的社交媒体使用频率较高,且通过社交媒体所获得的体育赛事体验感与参与感提升较为明显,整体感受良好。

表3 相关性分析结果Tab.3 Results of correlation analysis

2.4 线性回归

为进一步佐证社交媒体在提高体育赛事观众体验感上所发挥的关键作用,通过问卷调查形式进行了数据分析,了解社交媒体在体育赛事领域的应用,为数字化时代体育赛事观众互动模式的演变提供参考。

表4 线性回归分析结果Tab.4 Results of linear regression analysis n=94

3 结论与建议

通过分析社交媒体对体育赛事观众参与和体验的影响发现,社交媒体在体育赛事中扮演着不可忽视的作用,显著提升了观众的参与程度。观众通过社交媒体平台分享观点、互动评论形成庞大的虚拟社区,使体育赛事的参与变得更加多元化和广泛化。社交媒体的使用频率与观众整体体验间存在着正相关关系,社交媒体的活跃进一步丰富了观众在赛事中的感知与互动。线性回归分析揭示了社交媒体使用频率与观众获得感之间的显著关联性,说明社交媒体的频繁使用提升了观众的信息获取感,深化了情感共鸣与社交互动,综合提升了其整体获得感。

为更好地发挥社交媒体在体育赛事传播中的积极影响,社交媒体平台需针对不同观众群体的特征和偏好制订个性化策略,通过了解观众的兴趣为其提供定制化内容,使观众更容易找到感兴趣的信息,提升其在体育赛事中的参与度,获得更好的观赛体验。社交媒体应不断完善实时互动机制,如丰富投票、抽奖、实时问答等内容,鼓励观众在社交媒体平台上积极参与赛事互动,分享自己的独特体验、观点等,促进用户生成内容,拓展体育赛事的影响力,增加观众间的互动,构建更为丰富的体育赛事社交网络。

灵渠位于广西省桂林市兴安县，是秦始皇应军事要求而修筑的一条沟通中原与岭南的水上运输通道，至今已有两千多年的历史。灵渠现由铧嘴、大小天平、南渠、北渠、大小泄水天平和陡门等组成,设计建造科学、精巧。灵渠的修建对促进古代南北经济、文化交流及中华民族的统一做出了重要贡献，亦有“北有长城，南有灵渠”之美誉。如今，灵渠已经被列入世界文化遗产预备名单，其申报世界文化遗产的工作正在进行中。