乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展路径探析

张佳璇

摘要：乡村旅游是以农村独特的自然风光、人文景观和丰富的乡土文化为吸引物，满足城市居民休闲、娱乐、体验等需求的一种旅游方式。乡村旅游对于农村经济的发展具有重要的意义。目前，乡村旅游发展中存在的一些问题，制约了乡村振兴战略的实施，必须在各方面进行创新，推动乡村经济的可持续发展，最终达到乡村振兴的目标。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游；经济发展

发展乡村旅游，是当前 “三农”发展的重要方向，也是当前实施乡村振兴战略的重要手段之一。此外，随着大众经济收入水平的持续提高，人们在旅游消费方面的开支也逐渐增加，对旅游产品的要求也越来越多元化，这大大促进了乡村旅游市场的发展，为它带来了新的活力。在乡村振兴战略的推动下，乡村旅游逐渐成为农村经济发展的重要支柱。本文将从乡村旅游经济的概念、发展现状、存在问题和发展路径等方面进行探讨。[1]

一、乡村旅游经济的发展现状

乡村旅游经济是以乡村自然风光、人文景观和乡土文化为资源，通过开发、建设和经营，吸引游客前来参观、休闲、度假等，从而实现经济收益的一种旅游经济。近年来，我国乡村旅游经济快速发展，已经成为旅游业的重要组成部分。

乡村旅游经济发展可以为区域产业经济增长注入活力，可以促进乡村社会文化发展，对于促进农村文娱生活、推进城乡一体化具有积极价值。乡村旅游经济是一种复合型经济，具有助推农业转型发展、增加乡村发展人气等多重优势，是实施乡村振兴战略中的重要抓手。[2]具体来说，乡村旅游经济是指在农村地区开展的各种旅游活动，包括农田旅游、乡土文化旅游、生态农业旅游、农家乐旅游等。乡村旅游经济的发展能带动农民增收，保护和传承乡村文化，提高乡村的知名度，促进乡村产业的多元化发展。[3]

随着人们对乡村旅游的热情不断高涨，乡村旅游的规模也在不断扩大。越来越多的乡村地区开始发展旅游业，提供各种旅游产品和服务。乡村旅游的发展不再是单一的农家乐模式，而是向多元化方向发展。游客可以体验乡村文化、参与农业活动、享受乡村美食等，乡村旅游的内容更加丰富多样。

党的十八大以来，我国出台了许多有利于旅游业发展的政策措施。乡村旅游经济伴随着日益完善的政策和市场体系而逐渐实现现代化，基础设施规模和游客规模均大幅上涨。相关数据显示，2021年，国内乡村旅游接待游客达18.5亿人次，同比增长 43.4％，从乡村旅游中获益的农民超过5 500 万人。现阶段，全国创建休闲农业与乡村旅游特色村10万余个，全国乡村旅游服务市场主体超过270万家。乡村旅游经济的发展现状呈现规模不断扩大、多元化发展、品牌化建设、专业化提升和规范化管理等趋势，为乡村振兴和农村经济发展注入了新的活力。

二、乡村旅游经济发展中存在的問题

虽然乡村旅游经济具有巨大的发展潜力，但在实际发展中还存在一些问题。首先，一些地区的乡村旅游开发缺乏规划和管理，主要是资源整合不够，景区开发不合理，导致资源浪费和环境破坏；其次，一些乡村旅游产品缺乏特色和创新，旅游产品单一缺乏创意，不能满足游客的需求；最后，一些地区的乡村旅游服务水平较低，旅游业从业人员素质低，旅游环保意识差，景区破坏严重，影响了游客的体验和满意度。

（一）缺乏成熟的乡村旅游产业体系

目前，许多乡村旅游地的产业结构相对单一，主要依赖于传统的农业和旅游服务，缺乏多元化的产业发展模式。这导致乡村旅游经济发展的不稳定性，难以实现持续的健康发展。乡村旅游产业的发展需要形成完整的产业链条，包括旅游规划、开发、运营、管理等多个环节。然而，目前许多乡村旅游地缺乏完整的产业链条，导致资源无法得到充分利用，旅游服务质量和效率低下。乡村旅游产业的发展需要专业化的人才支持，包括旅游规划师、营销人员、导游等。然而，目前许多乡村旅游地缺乏专业化的人才，[4]导致服务质量不高，无法满足游客的需求。

因此，要想在乡村旅游中发展经济，就需要让各个部门都能参与进来，利用良好的互动机制来达到联动的目的。当出现问题时，所有的部门都可以快速地对客户的需求作出反应。在农村旅游工作中，也可以及时解决各部门存在的问题，实现相互协调，促进乡村旅游的可持续发展。

（二）乡村旅游地信息化建设水平不高

从目前的旅游业发展态势来看，游客主要是从网络上获得关于旅游地的资料。在一些偏远的乡村地区，由于网络基础设施的匮乏和信息技术人员的匮乏，再好的生态环境也难以为外界所知，不能充分发挥 “互联网+农村旅游”的功能。在旅游业的发展进程中，一、二线城市都有了很高的信息化程度，这使旅游业的发展得到了很好的满足。但一些地区缺少信息平台，应加大宣传力度，加强平台的建设，将比较有特点的乡村旅游资源向外界公布，保证游客能够在这个平台上获得有关周围环境的信息，并对自己的行程进行科学的计划，并将自己的需要反馈给管理者，让他们做好充分的准备。

（三）生态环境遭受重大损害

近几年，随着乡村旅游的迅猛发展，由于农村居民和游客的环境保护意识薄弱，导致景区的生态环境遭到了破坏。[5]

乡村的景观资源会受到破坏，失去原有的生态特征。例如，水源受到污染、山林被滥砍滥伐等。这些破坏导致游客对农村环境失去兴趣，从而影响农村旅游产业的发展。农村环境的恶化会导致生态环境的退化。农业的过度发展和使用化肥农药导致土壤质量下降，农田水利设施老化导致水资源紧张，生态系统失去平衡等问题日益突出。这些问题不仅影响农村居民的生活质量，也对农村旅游产业造成负面的影响。这一现状不利于我国农村经济的可持续发展。从可持续发展角度出发，农民盲目开发资源，缺乏科学的管理与规划，造成了生态环境的破坏，降低了旅游的吸引力，阻碍了当地经济的可持续发展。

三、乡村旅游经济发展的路径

（一）加强乡村旅游资源的保护和开发

在以自然资源为基础的生态旅游发展与工程建设中，应当对资源进行合理利用。在资源开发中，应当注重对生态环境的保护，避免过度开发导致生态环境破坏。同时，在资源开发中，应当注重挖掘乡村特色文化，将文化资源融入旅游产品中，提升旅游的吸引力。例如，在环境优美、风景秀丽的乡村，要以保护生态绿色为基础，在保护生态的前提下进行旅游景观的建设和养护，不能为了利益而把可利用的资源统统开发殆尽，一味地追求利益最大化。

（二）完善乡村旅游设施和服务体系

乡村旅游的基础设施包括道路、交通、水电、网络等，这些设施的完善能够提高游客的便利性和舒适度。政府可以加大投入，改善乡村旅游的基础设施，同时引导社会资本参与其中。乡村旅游从业人员的服务水平直接影响游客的体验和口碑，政府和企业可以加强对从业人员的培训和教育，提高他们的专业素质和服务意识。此外，可以引入专业的旅游管理机构，协助乡村旅游的规划、管理和运营，提高整体服务水平。通过互联网、社交媒体等渠道加强对乡村旅游的宣传推广，提高其知名度和影响力。[6]可以结合当地的特色文化和旅游资源，打造独特的旅游品牌，吸引更多的游客前来。[7]利用互联网技术，推进智慧旅游建设，为游客提供更加便捷、个性化的服务。例如，可以开发智能导游、智能酒店预订等服务，提高游客的旅游体验。政府应当加强对乡村旅游的监管和管理，确保其合法合规经营。同时，应当建立健全的旅游质量监督机制，及时处理游客的投诉和反馈，保障游客的合法权益。

（三）推动产业融合和创新发展

乡村振兴的第一要务是要产业振兴，而产业振兴的关键是发展乡村旅游业。推动产业融合和创新发展是乡村旅游经济发展的重要方向。要发挥农业、林业、畜牧业等产业的优势，将乡村旅游与特色产业相结合，形成多元化的旅游产品体系。同时，要注重创新发展，引入新技术、新模式，推动乡村旅游经济的转型升级。加快乡村旅游产业振兴需要提高乡村产业吸引力，针对乡村在基础设施硬环境层面的不足，需要根据人才就业所需的信息环境、交通及通信环境进行相应改善提升。如改善乡村网络环境，提高基础网络环境水平；通过打通乡村断头路促进村村通公路工程建设，提升乡村基础设施建设水平，有助于人才和各类生产要素持续回流，高效发展。

（四）加强乡村旅游市场营销和推广

第一，要树立乡村旅游的品牌形象，明确乡村的特色和优势，以及与其他旅游目的地的区别和优势。可以通过精心策划和设计，将乡村的特色文化、自然风光、人文景观等元素融合在一起，打造独特的品牌形象。第二，要制定全面的营销策略，包括目标客户群体的选择、宣传渠道的确定、宣传文案的撰写等方面。可以选择通过线上、线下渠道进行宣传推广，如社交媒体、旅游网站、户外广告等。第三，通过举办具有乡村特色的活动，如农事体验、民俗文化表演、手工艺品展示等，吸引更多的游客前来参观和体验。同时，可以根据季节和节假日等情况，推出相应的主题活动，增加游客的参与度和体验感。第四，要加强乡村旅游的基础设施建设，包括道路、交通、住宿、餐饮等方面，可以提高旅游服务质量和游客体验，增加游客的满意度和忠诚度。第五，通过推广乡村旅游产品，如农家乐、民宿、生态旅游等，增加游客的选择和多样性。同时，可以根据市场需求和游客偏好，推出個性化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。第六，通过加强与游客的互动，了解游客的需求和反馈，不断改进和完善旅游服务。可以通过社交媒体、旅游网站等渠道，建立与游客的互动平台，及时回复和处理游客的咨询和投诉。第七，可以与其他旅游目的地或相关机构联合推广，共同打造旅游品牌和形象，并通过合作推广、资源共享等方式，提高乡村旅游的知名度和影响力。第八，利用现代科技手段，如互联网、移动支付等，提高旅游服务的便捷性和智能化程度。可以通过在线预订、智能导游等方式，为游客提供更加便捷和高效的旅游服务。第九，要注重环保和可持续发展，保护乡村的自然环境和人文景观。可以通过科学规划和合理开发，确保乡村旅游的发展与环境保护相协调，实现可持续发展。第十，要加强培训和管理，提高乡村旅游从业人员的专业素质和服务质量。可以通过定期培训、考核和管理制度的完善，提高从业人员的专业素养和服务意识，为游客提供更好的旅游服务。

总之，加强乡村旅游市场营销和推广需要多方面的措施和努力。只有不断提高旅游服务质量和营销水平，才能吸引更多的游客前来参观和体验，促进乡村旅游的持续发展。

（五）加强人才培训和管理创新

当前阶段，乡村旅游工作缺乏专业的人才，很有必要与大中院校建立合作的关系，加大力度培养旅游管理专业的人才。当前，休闲农业的热度较高，国家应出台这方面的人才培养优惠政策，因为乡村振兴离不开乡村旅游这一项目的支持。同时，行业的发展离不开高质量的人才，只有乡村居民掌握更多专业的旅游知识才能开发乡村旅游的各种资源。要想乡村旅游经济快速发展，提高乡村旅游战略的实施顺畅度，有必要健全旅游业人才培养体系，给有能力的旅游人才提供到发展比较成熟的乡村旅游景点考察学习的机会，增加对外引进更多旅游业专业人才，为乡村旅游经济发展提供人才支撑。加强人才培训和管理创新是提升乡村旅游服务质量和效率的关键。要通过培训、引进等方式培养一支高素质的旅游服务团队，提高服务水平和专业素养。同时，要注重管理创新，引入现代化的管理理念和技术手段，提高乡村旅游的管理效率和竞争力。

四、结束语

在乡村振兴视角下，乡村旅游经济具有巨大的发展潜力。为了实现可持续发展，需要加强规划和管理、加大创新力度、提高服务水平等。只有这样，才能更好地发挥乡村旅游经济在乡村振兴中的作用，实现农村经济的可持续发展。

参考文献：

[1] 王铁.承德乡村旅游存在的问题和对策[J].安徽农业科学， 2008（23）：88-89.

[2] 方世巧，熊静.农村居民对旅游开发商初始信任动机产生机制研究：基于湖南、广西217位农村居民的调查数据[J].资源开发与市场，2021，37（09）：109-110.

[3] 刘玉霞.乡村振兴战略背景下的乡村旅游经济发展研究[J].经济师，2023（10）：124-125.

[4] 代泽勇.乡村振兴背景下贵州省乡村旅游发展现状及策略研究[J].西部旅游，2023（12）：30-32.

[5] 范晓慧.乡村振兴战略下乡村旅游与农村经济发展问题研究[J].广西质量监督导报，2019（05）：28-29.

[6] 叶兴良.南平市延平区乡村旅游和乡村振兴融合发展现状与对策探究[J].旅游纵览，2023（21）：7-9.

[7] 张圣苑，李清扬.伦理视角下中国乡村旅游发展中的问题及对策[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2016，14（02）：101-103.